到底有多瘋狂？在17世紀(jì)30年代荷蘭的郁金香熱期間，一株普通的郁金香球莖和阿姆斯特丹鎮(zhèn)上的房子一樣貴。根據(jù)1993年1月24日《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，20世紀(jì)80年代日本泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期，日本天皇皇宮3/4平方英里①的土地價(jià)值超過了佛羅里達(dá)州全部土地的價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)泡沫中，納斯達(dá)克指數(shù)（許多高科技公司在此上市）在4年間從600點(diǎn)漲到5 000點(diǎn)！ 2002年又跌回到800點(diǎn)。

歸根結(jié)底，我們還是感情動(dòng)物。我們?nèi)菀准?dòng)，不會(huì)停下來思考，容易沖動(dòng)行事。

這個(gè)“我們”包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家歐文?費(fèi)希爾。

歐文?費(fèi)希爾（1867~1947），不是古板的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，是他那個(gè)時(shí)代的主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家。如果那時(shí)已經(jīng)設(shè)立了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，他肯定可以獲獎(jiǎng)。他是計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)的創(chuàng)始人和第一任主席。費(fèi)希爾非常熱衷于將數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)運(yùn)用到商業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。

除了是一個(gè)多產(chǎn)的作家和研究者外，費(fèi)希爾還在耶魯執(zhí)教，并且是一個(gè)企業(yè)家。他從做小生意開始，積累了1 000萬美元的財(cái)富，在今天相當(dāng)于1億多美元。盡管充分意識(shí)到了風(fēng)險(xiǎn)，他在興旺的20年中以保證金額度借了很多錢來購買股票。沒人知道是什么原因讓他冒這么大的險(xiǎn)，因?yàn)樗恢倍际切麚P(yáng)謹(jǐn)慎小心的。

今天經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的學(xué)生仍然追捧他所寫的《利息率》（1907）和《貨幣的購買力》（1911）。但是對(duì)于普通大眾，費(fèi)希爾由于簡短的一句話而為人所知。那是他在1929年安撫緊張的投資者時(shí)所講的：“股票看起來已經(jīng)達(dá)到了永久的高點(diǎn)?！?/p>

在谷歌上搜索“著名的最后一句話”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有許多像費(fèi)希爾這句話的錯(cuò)誤論斷。像西聯(lián)公司1876年的一句話，“這個(gè)‘電話’有太多的缺點(diǎn)，不能成為一種溝通方式，它對(duì)我們來說一點(diǎn)價(jià)值都沒有”， 或者是1962年Decca唱片公司解釋為什么不簽約披頭士樂隊(duì)的原因，“我們不喜歡他們的聲音，吉他音樂已經(jīng)過時(shí)了”。

在費(fèi)希爾發(fā)表聲明后不久，股市崩盤了。“黑色星期五”導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)的大蕭條，費(fèi)希爾失去了他的財(cái)富。他不是失去了財(cái)富的1/3或1/2，而是失去了全部。耶魯大學(xué)知道他的難處，把他的房子買下來又租回給他。但是，費(fèi)希爾沒有辦法支付房租，最終還是被趕出去了。

故事的最后是：費(fèi)希爾是消費(fèi)平滑理論之父。他是第一個(gè)嚴(yán)格研究人們應(yīng)該消費(fèi)多少和儲(chǔ)蓄多少的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。但是，即使他擁有消費(fèi)平滑理論的深厚功底，還是阻止不了他破產(chǎn)的命運(yùn)。

費(fèi)希爾哪里錯(cuò)了？這個(gè)很難講。但是，至少從某時(shí)開始，他不是像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣去思考，而是轉(zhuǎn)向了賭博。他非凡的學(xué)術(shù)和財(cái)務(wù)成就也許正是他失敗的原因。如果你是周圍所有人中最聰明的，每個(gè)人也都告訴你你是最聰明的，并且你也在瘋狂地賺錢，你就開始相信你自己的運(yùn)氣了。

強(qiáng)迫行為

我們?cè)谇耙徽绿岬降馁€博和其他強(qiáng)迫消費(fèi)行為在財(cái)務(wù)病上扮演著重要角色，而強(qiáng)迫儲(chǔ)蓄行為也同樣如此。

最近，斯科特的一個(gè)朋友請(qǐng)斯科特去見見自己的妹妹。我們暫且叫她索菲。斯科特的任務(wù)就是使索菲確信自己很有錢。索菲離婚了，有兩個(gè)孩子在讀中學(xué)，40多歲，受過良好教育，并且是個(gè)年收入6.5萬美元的社會(huì)工作者。此外，多虧她的哥哥—— 一個(gè)非常棒的投資家，索菲擁有1 000萬美元的資產(chǎn)。

非常明顯，索菲很有錢。但是她自己卻無法相信這是事實(shí)，她不會(huì)為自己買輛新車、買新衣服（她在Goodwill①購物），不會(huì)頻繁地下館子，更不會(huì)去度假。

斯科特花了一個(gè)小時(shí)告訴索菲她可以非常安全地進(jìn)行消費(fèi)，并且消費(fèi)水平可以是之前的好幾倍。然后，斯科特開始探尋索菲為什么會(huì)有購物恐懼癥。又過了一個(gè)小時(shí)，真相出來了。索菲不想開著一輛新的寶馬車或者穿著定制的服裝去上班，因?yàn)樗耐隆渌鐣?huì)工作者——并不富裕，而她的客戶也是窮人。她不想太出格或讓人忌妒。

索菲也不愿意讓她的孩子知道她很富有。事實(shí)上，她告訴孩子們的恰恰相反——她說她很窮。索菲覺得如果讓孩子們知道他們的母親很有錢會(huì)慣壞他們。

一席交談下來，斯科特說服了索菲購買一棟度假別墅。索菲買了別墅，但在其他方面還是堅(jiān)持她原有的消費(fèi)習(xí)慣。最近一次見到索菲時(shí)，她已經(jīng)有1 500萬美元的資產(chǎn)，但還是在Goodwill里購物。

在黑暗中摸索