孔子曾說：“名不正則言不順”。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，名稱不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字符號(hào)，它是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。它對(duì)消費(fèi)者有著較大的號(hào)召力和親切感，能縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)在樹立名牌、擴(kuò)大影響、進(jìn)行廣告宣傳方面發(fā)揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱：“好的名稱可以給企業(yè)帶來好運(yùn)氣?！?/p>

近幾年企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)也一再向人們揭示這樣一個(gè)事實(shí)：要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)名牌企業(yè)，沒有一個(gè)好的公司、產(chǎn)品、商標(biāo)名稱是不行的，企業(yè)價(jià)值與其名稱價(jià)值同等。

為什么名稱對(duì)于公司如此重要，看看市場(chǎng)：

世界排名第一的可口可樂的品牌的價(jià)值高達(dá)696.4億美元。所以，可口可樂的老板曾經(jīng)驕傲地說，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房，第二天，我照常有錢建工廠，迅速恢復(fù)生產(chǎn)。因?yàn)?，我有牌子，銀行會(huì)搶著來給我送錢的。

再回頭看，可口可樂曾為名稱付出的代價(jià)。1920年，CocaCola開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)它的發(fā)音，原先譯出的漢語名稱為“蝌蚪啃蠟”。當(dāng)無數(shù)個(gè)這樣的廣告牌在大街上豎立起來后，CocaCola公司才發(fā)現(xiàn)這蹩腳的“英譯漢”讓人聯(lián)想到污水中的黑黑的小蝌蚪，這樣的聯(lián)想簡(jiǎn)直令人倒胃。1979年，CocaCola重返中國(guó)內(nèi)地時(shí)，公司負(fù)責(zé)亞洲的部門在英國(guó)倫敦征求中文譯名后，一位中國(guó)學(xué)者正好留學(xué)英國(guó)，就以“可口可樂”這個(gè)名字一舉奪魁。“可口可樂”，不僅發(fā)音與英文相近，而且易懂又上口，暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂，時(shí)至今日，在中國(guó)，“可口可樂”已是家喻戶曉，婦孺皆知。

在日本市場(chǎng)，膠卷市場(chǎng)占有率最大的原本有兩家公司，富士公司和櫻花公司。20世紀(jì)50年代，富士公司在膠卷市場(chǎng)上的市場(chǎng)占有率超過了50%，隨后富士公司的市場(chǎng)占有率越來越大，最終戰(zhàn)勝櫻花公司而成為膠卷市場(chǎng)的主宰。櫻花公司失敗的原因并不是產(chǎn)品有質(zhì)量問題，而是品牌名稱——櫻花。

因?yàn)?，在日文里“櫻花”一詞代表軟件的、模糊的桃色的形象；相反，“富士”一詞則使人與日本的圣山富士山發(fā)生聯(lián)想。櫻花公司的櫻花牌膠卷受櫻花這一不雅形象的影響，日漸萎縮，各種廣告宣傳均無濟(jì)于事，只好節(jié)節(jié)敗退，把市場(chǎng)讓給富士公司。

像櫻花公司一樣，有多少旺起來和衰下去的企業(yè)，都不經(jīng)意地落在了名稱這條拋物線上——嘗到好名稱甜頭的企業(yè)們，旺了起來。被壞名稱束縛的企業(yè)，節(jié)節(jié)敗退。

同樣，房地產(chǎn)企業(yè)名稱或直接或間接地影響著其整體運(yùn)勢(shì)，也關(guān)系到整個(gè)項(xiàng)目的成敗。根據(jù)運(yùn)程學(xué)理論，作為企業(yè)整體的化身，名稱不僅是一種信息，一個(gè)名稱里包含著它的發(fā)展趨勢(shì)、人和關(guān)系、財(cái)運(yùn)、智慧、技術(shù)、地位和能量等諸多內(nèi)容，它極大地決定著企業(yè)內(nèi)在發(fā)展的運(yùn)勢(shì)。

下面我以2009中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)綜合實(shí)力十強(qiáng)企業(yè)中的個(gè)別企業(yè)名稱為例來解析。

在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)，保利房地產(chǎn)（集團(tuán)）股份有限公司算是常青樹了，他們開發(fā)的樓盤，幾乎個(gè)個(gè)既叫好又叫座，當(dāng)然，樓盤成功的因素有很多，但是開發(fā)商的企業(yè)名稱優(yōu)勢(shì)是不可忽視的。

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)看到了好名字給企業(yè)帶來的名利，他們紛紛摒棄過去那種通過靈感偶發(fā)式的商業(yè)取名方式，轉(zhuǎn)而對(duì)名字講究起來。

這當(dāng)然是好事，俗話說得好：名利，名利就是有名才有利。

不過，選擇一個(gè)最有利的名字，要經(jīng)過對(duì)企業(yè)和小區(qū)整體進(jìn)行評(píng)估，綜合分析名稱對(duì)企業(yè)發(fā)展和樓盤推廣的各種影響，使其運(yùn)勢(shì)得到蓬勃旺盛的發(fā)展。不是什么人都可以做得來的，還是要謹(jǐn)慎、專業(yè)為妙。

運(yùn)程學(xué)依據(jù)房地產(chǎn)行業(yè)屬性、通過《易經(jīng)》與時(shí)俱近的精神，掌握了房地產(chǎn)企業(yè)取名的精髓，法人運(yùn)勢(shì)、漢字五行、美學(xué)基礎(chǔ)、地域風(fēng)俗、經(jīng)典創(chuàng)意、關(guān)注人文、準(zhǔn)確定位，綜合分析，參照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)等多方面，創(chuàng)新發(fā)明了企業(yè)命名的幾大基本原則：

★ 符合企業(yè)法人或最大股東的運(yùn)程；

★ 符合企業(yè)所從事行業(yè)；

★ 符合企業(yè)文化；

★ 符合易理；

★ 符合數(shù)理；

★ 符合字音、字意、字形；

★ 符合音律學(xué)、音韻學(xué)；

★ 風(fēng)格個(gè)性化；

★ 符合品牌傳播性。

有了這些文化積淀和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我有信心為房地產(chǎn)業(yè)的朋友們量身定制一個(gè)大氣、恰當(dāng)、朗朗上口、讓目標(biāo)客戶過目不忘且讓企業(yè)興旺的名稱。