2002年春節(jié)，大江南北出現(xiàn)了一個新氣象："忽如一夜東風(fēng)來，千街萬巷唐裝亮。"滿大街的男男女女，都穿唐裝，似乎時光逆流又重新回到了"貞觀之治"或"開元盛世"。自打21位領(lǐng)導(dǎo)人在上海APEC會議上集體給唐裝做了一個堪稱世界上最牛的廣告之后，唐裝之風(fēng)自此開始。于是，"唐裝熱"就開始從前衛(wèi)的時尚麗人的身上蔓延開來。時至春節(jié)，這股潮流終于遍地開花，在熒屏內(nèi)外、全國各地上演了一出盛大的"唐裝秀"。

當(dāng)一種消費行為流行于社會上，被許多人接受時，就形成一種消費時尚。一旦成為消費時尚，必將影響更多人的消費行為。消費行為無所謂正確與錯誤、理性與非理性，只是接受的人多了，就是一種時尚。

消費時尚的形成源于示范效應(yīng)。個別人帶頭而其他人跟從，從而形成一種消費時尚。當(dāng)初唐裝的消費時尚就是各國領(lǐng)袖作示范，而其他人模仿、跟從而形成的。在中國消費時尚的形成一般是由名人作示范，其他人學(xué)習(xí)而形成的。所以普通人穿唐裝沒什么影響，而領(lǐng)袖們穿唐裝時，影響就不一樣了。

實驗人員做了一個有趣的實驗。把猴子分為兩群，從一群猴子里面選出猴王，從另一群猴子里面選出一只普通的猴子。實驗人員教這兩只猴子在吃水果之前要先洗一下，久而久之，兩只猴子都習(xí)慣了這種吃法。當(dāng)把這兩只猴子放入猴群中，差異的結(jié)果出現(xiàn)了。那只普通的猴子回到猴群后，還是先洗水果再吃，別的猴子不僅不學(xué)它，還打它。當(dāng)猴王回到自己的猴群中時，它也是習(xí)慣于先洗水果再吃，卻引來別的猴子們紛紛效仿。

消費時尚的形成還源于廣告效應(yīng)。企業(yè)通過廣告影響消費者的行為，引導(dǎo)或推動一種消費時尚。廣告就是通過各類媒體來影響人們的消費行為。不管廣告講得對還是不對，耳濡目染，人們不可能不受影響。受影響的人多了，就成為了一種消費時尚。廣告甚至可以無中生有地創(chuàng)造出消費時尚，有個著名的例子就是腦白金廣告。廣告上天天叫喊"送禮就送腦白金"，叫喊的時間長了，結(jié)果有越來越多的人在選擇禮品時選擇腦白金。許多人過年過節(jié)時，都把腦白金作為禮品，這就成了一種消費時尚。當(dāng)然，廣告能否變?yōu)橄M時尚，取決于企業(yè)對消費者心理及其他特征的了解。

對消費者而言，消費時尚使消費者并不落后于時代，對生產(chǎn)者而言，消費時尚使生產(chǎn)者能多掙錢。因此，無論消費者還是生產(chǎn)者，都對消費時尚保持密切關(guān)注。