正文

品牌萬(wàn)花筒(6)

一個(gè)臺(tái)灣人在大陸四年的投資筆記 作者:劉坤靈


No6

達(dá)芙妮女鞋很成功,這個(gè)品牌精神,源自《希臘羅馬神話故事》里河神之女達(dá)芙妮為躲避阿波羅狂熱的追求,寧愿化身為“月桂樹(shù)”的傳說(shuō)。月桂冠是由愛(ài)情編織而成,達(dá)芙妮象征黎明。阿波羅追逐達(dá)芙妮正如太陽(yáng)追逐著黎明,象征對(duì)愛(ài)永恒不變的追逐。這份堅(jiān)持自我的執(zhí)著融入都市女性的生活中,大家一起來(lái)追逐永恒的時(shí)尚與流行,“喜歡自己,表現(xiàn)到底”(Just Be Yourself),就是迷人的達(dá)芙妮。品牌說(shuō)故事,說(shuō)出一個(gè)讓你心儀和感動(dòng)的故事,你便心甘情愿地自掏腰包消費(fèi),無(wú)怨無(wú)悔。

No7

談品牌不能不談香奈兒,香奈兒“5號(hào)香水”(CHANEL No.5) 成為香水界的一個(gè)魔術(shù)數(shù)字,代表一則美麗的傳奇。香奈兒品牌風(fēng)靡全球,法國(guó)前文化部長(zhǎng)留下一段評(píng)價(jià):“這個(gè)世紀(jì)法國(guó)將有三個(gè)名字永存——戴高樂(lè)、畢加索和香奈兒?!边@名字來(lái)由據(jù)說(shuō)是當(dāng)年巴黎香水界的名鼻Ernest Beaux研制多款香水樣品,請(qǐng)香奈兒女士挑選她最中意的香味,于是COCO (人們給她取的一個(gè)可愛(ài)綽號(hào))選了第5號(hào)香水,并簡(jiǎn)潔地用No.5定為這款香水的名字。早期No.5只保留給香奈兒的最佳客戶。

品牌背后的故事,十座圖書(shū)館也裝不下,篇篇都是精彩萬(wàn)分,盡管如此,人們對(duì)最新鮮的品牌故事還是依然敞開(kāi)聆聽(tīng)的大門(mén),永遠(yuǎn)熱情地翹首以盼,如望云霓。


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