品牌的世界無(wú)所不包，再來(lái)觀察茶產(chǎn)業(yè)，談?wù)劜杵放?，因?yàn)樗侵袊?guó)人健康的國(guó)飲?！安杵放啤比羰浅晒ΓǔＲi定在一個(gè)封閉系統(tǒng)內(nèi)，因?yàn)楫a(chǎn)品的限量性及具備可控制性，不會(huì)發(fā)散且被封閉，故不會(huì)有太意外的事件發(fā)生并干擾從而致使局面控制不住引發(fā)崩潰。以云南普洱茶為例，市場(chǎng)被大規(guī)模炒作后一夕崩盤，因?yàn)槿颇鲜∩a(chǎn)的茶幾乎都可稱為普洱茶，盡管原思茅市改名為普洱市以正名之，但比原普洱縣擴(kuò)大許多，且普洱二字屬國(guó)家公共財(cái)產(chǎn)，私人商業(yè)仍難以運(yùn)用自如地操作品牌。舉例而言，安溪的鐵觀音則相對(duì)容易有品牌操作空間，雖然安溪的茶廠也非常多，如果以自創(chuàng)品牌，并重新包裝產(chǎn)地和茶種，做適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)區(qū)隔以凝聚消費(fèi)族群，以特色品牌營(yíng)銷，勝算不小。成功的案例即是天福茗茶，以品牌茶店連鎖經(jīng)營(yíng)全中國(guó)1 036家，由于已是全中國(guó)最大的茶業(yè)綜合企業(yè)，還包括了9家茶葉及茶食品工廠、2家茶博物院、2個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)、1個(gè)“唐山過(guò)臺(tái)灣”特色石雕園和全球第一所茶專業(yè)高?！旄２鑼W(xué)院；其中一家在漳州的天福茶博物院興建占地80畝，是世界最大的茶博物館，成為大陸農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。另外一個(gè)成功的案例則是全球知名的立頓紅茶。曾有友人計(jì)劃包下黃山附近36座山峰，用36峰做品牌運(yùn)作，師法立頓紅茶成功的營(yíng)銷模式，做成綠茶茶包方式上市。

品牌、品牌、品牌，形形色色、琳瑯滿目的品牌。你看達(dá)芙妮在香港上市，站穩(wěn)中國(guó)第一女鞋品牌的位置，而海爾這個(gè)中國(guó)家電第一品牌早已風(fēng)光至海外，還有長(zhǎng)城葡萄酒、青島啤酒、王老吉涼茶、三槍牌內(nèi)衣、華為、聯(lián)想計(jì)算機(jī)、騰訊、新東方、新浪、盛大、伊利、小肥羊、百度等全都是中國(guó)各行業(yè)內(nèi)品牌的第一名，“品牌森林”將覆蓋中國(guó)的大半面積，中國(guó)是品牌的夢(mèng)想天堂。

品牌中國(guó)，中國(guó)品牌，讓你來(lái)詮釋，制造經(jīng)典，創(chuàng)造傳奇！

品牌小故事

No1

三星(Samsung)近年來(lái)寫下一頁(yè)成功的品牌故事，一個(gè)小故事與你分享。十多年前，在莫斯科廣場(chǎng)一棟建筑高樓的頂部豎立著巨大招牌，上面僅寫著“Samsung”，俄國(guó)人沒(méi)人搞清楚這是啥玩意，天天望著它；但是十多年后，Samsung變成俄羅斯家喻戶曉的國(guó)際大品牌，那可是一塊很貴很貴的招牌，Samsung每年花大筆錢，可見其雄心壯志，品牌成功要靠堅(jiān)持、要有思維，而且還要準(zhǔn)備充足的銀彈。

No2

85度C烘焙咖啡店進(jìn)軍中國(guó)大陸兩年多，開出一百多家分店，為掌控質(zhì)量，大陸全為直營(yíng)店而無(wú)加盟店，85度C掌控主要經(jīng)營(yíng)權(quán)，策略與在臺(tái)灣的不同。憑借臺(tái)灣700多名優(yōu)秀廚師的強(qiáng)大后勤支持，分店開遍長(zhǎng)三角、珠三角、北京等兵家重地。燈光明亮且集豐富精致的飲料、烘焙面包和蛋糕于一體的專賣店，有著透明大片的玻璃，24小時(shí)營(yíng)業(yè)和采用“前店后廚”的現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)，讓消費(fèi)者全程目睹剛出爐的現(xiàn)烤面包，一時(shí)間臺(tái)商爭(zhēng)相復(fù)制，大陸面包烘焙店也遭受沖擊，被徹底顛覆得非轉(zhuǎn)型不可。85度C獨(dú)樹一幟，成為飲品與烘焙業(yè)的領(lǐng)頭臺(tái)灣品牌。當(dāng)然加上員工分紅認(rèn)股制度激勵(lì)，全公司士氣高昂。85度C取名來(lái)自于“咖啡在攝氏85度時(shí)喝起來(lái)最好喝”的意思，此溫度下可讓您品嘗到咖啡中甘、苦、酸和香醇等均衡的口感，這是85 度C品牌的期望。

No3

“捷安特-GIANT”的廣告詞值得你細(xì)細(xì)品味，早年是以“無(wú)限延伸你的視野”拉開序幕，今日則是以“啟動(dòng)探索的熱情”趨向更高的意境，這是揚(yáng)名全球的臺(tái)灣品牌，“巨大機(jī)械”有著近40年的企業(yè)堅(jiān)持，成就自行車第一品牌。

No4

在中國(guó)大陸成功插旗的臺(tái)灣品牌不計(jì)其數(shù)，至少300家以上，遍布全中國(guó)，如鼎泰豐、上島咖啡、仙蹤林餐飲、永和豆?jié){、真鍋咖啡、花之林茶藝館、吳記老鍋底火鍋、楚楚園、 85度C、蔡家食譜、克莉斯汀、鹿港小鎮(zhèn)、一茶一座、兩岸咖啡、迪歐咖啡、王品、四海游龍、統(tǒng)一食品、康師傅、旺旺食品、大成食品、艾美特、大潤(rùn)發(fā)、石頭記、巴布豆童裝和麗嬰房等。兩岸簽訂ECFA之后，臺(tái)灣許多成功及優(yōu)良的連鎖品牌更擴(kuò)大規(guī)模，前仆后繼地涌向大陸的品牌創(chuàng)業(yè)天堂。我在上海數(shù)年，有許多友人告訴我，這個(gè)品牌也是你們臺(tái)灣人開的哦！我聽了既高興又不知如何接話。

No5

安踏的品牌推廣與傳播有兩個(gè)借鑒：第一用中國(guó)籃球協(xié)會(huì)傳播主線，輔以全國(guó)排球聯(lián)賽、中央電視臺(tái)體壇風(fēng)云人物評(píng)選、美國(guó)籃球聯(lián)賽火箭隊(duì)合作伙伴、KO街頭籃球賽、體育明星云集的群體代言和各種大型賽事領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的贊助。第二以中央電視臺(tái)第五頻道做傳播主戰(zhàn)場(chǎng)，結(jié)合各省級(jí)衛(wèi)視、報(bào)媒、門戶網(wǎng)站作為補(bǔ)充，完成一個(gè)嚴(yán)密且立體的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。而今安踏建立的品牌高度，讓對(duì)手望塵莫及。安踏借鑒了耐克成功的模式，在中國(guó)發(fā)揚(yáng)光大。