茅臺酒的品牌價值也是數(shù)以億計的，但卻遠遠低于五糧液，為什么？最主要的是這個標準沒有把茅臺酒的歷史價值和政治價值估算進去，當然這也是無法估算的。茅臺酒作為國酒和國企，一樣存在著市場運營上的弊端，市場渠道單調，離市場最大化的目標相差甚遠，這也直接導致了其品牌價值遠低于五糧液。

但我們不能因為單純的評估而認為茅臺的品牌價值低，茅臺應該算真正意義上的白酒最具價值的品牌，因為它的品牌內涵和屬性是競爭對手所無法復制的。

茅臺酒的地理價值在于茅臺鎮(zhèn)有赤水河，有紅土壤，有大山，有白酒類唯一可以進行天然發(fā)酵的理由。獨特的區(qū)域自然環(huán)境和地理優(yōu)勢，使得茅臺酒即使釀造工藝被剽竊了，拿到外省也生產不出來這種純正的醬香型白酒，這點和法國的葡萄酒園有驚人的相似。法國的葡萄酒園即使隔了幾十里地，所收獲的葡萄和釀造的葡萄酒也逃不出品酒師的甄別。

無法復制的地理環(huán)境從某種意義而言，它還是一種地理品牌。黃山的毛峰才是極品綠茶，但它也不一定是嚴格意義上的原產地黃山毛峰；茅臺酒產于茅臺鎮(zhèn)，但茅臺鎮(zhèn)的酒卻不能統(tǒng)稱為茅臺酒，這就是茅臺酒的地理品牌，或者說是茅臺酒的地理屬性。

白酒的生產工藝有價值嗎？放在別的白酒品牌是個未知數(shù)，但就茅臺酒而言，它的生產工藝絕對是有價值的。如果茅臺酒的生產工藝沒有價值，那么茅臺鎮(zhèn)所產的都可以算很好的茅臺酒了，那么國酒就不可能產生，這說明茅臺酒的釀造工藝是當?shù)毓に囍凶钕冗M生產力的代表，是圭臬。

無法復制的地理屬性加上獨特的釀造工藝，茅臺酒令競爭對手又愛又恨。愛的是可以借助茅臺鎮(zhèn)的地理品牌，貼牌生產行銷大量白酒；恨的是永遠只能是模仿，因為得不到茅臺酒的生產工藝；再則，即使得到了茅臺酒的生產工藝，而且在茅臺鎮(zhèn)蓋起了廠房，也不能生產茅臺酒，因為這個商標已經被注冊。

地理品牌的特殊性和注冊品牌的內涵及惟一性，使得競爭對手無法吃透茅臺，即使是吃透了茅臺，也無法再造茅臺神話。財閥賴永初的后人沒有做到，相信再也沒有人可以做到了，賴永初的正宗茅臺酒，如今也只能叫“賴茅”，“賴茅”甚至可以注冊一個商標叫“賽茅臺”，但無疑，它不是茅臺酒，或者說是在工商局備案，享受法律保護的國酒茅臺。

地理品牌和注冊品牌已經是茅臺酒征戰(zhàn)未來的膀臂，無可厚非。如果沒有了地理品牌或者是注冊品牌，茅臺酒都將難以存活，因此茅臺酒也是白酒行業(yè)惟一一個無法貼牌生產的白酒酒種。地理品牌不是桎梏茅臺酒產業(yè)化發(fā)展的枷鎖，而是使茅臺酒保持國酒風范的點睛之筆。或許某一天，茅臺酒的廣告詞改成了“我們無法復制自己”，“我們無法貼牌生產”，這那才是茅臺酒的最核心的競爭力所在。