圖書設(shè)計(jì)師逛書展：接觸感帶來(lái)的收藏沖動(dòng)才是紙書的吸引力

一年一度的上海書展開幕前夕。有一群人，在出版社里是最忙碌的，而又是占出版社里人數(shù)最少的，這就是美術(shù)編輯。

美編逛書展，很挑剔，“名牌店”和“老字號(hào)”是首選（港臺(tái)圖書展柜、三聯(lián)、廣西師大）。還有展館設(shè)計(jì)氛圍獨(dú)特、樣書展示的方式新穎、購(gòu)書環(huán)境舒適，也是美編止步、駐足參觀的影響取向。不斷完善場(chǎng)館指示，地面地表標(biāo)識(shí)，同樣也會(huì)令參展變得更科學(xué)省時(shí)，也更有序有趣。

每年“中國(guó)最美的書”展示區(qū)，是美編必去的地方。

最美的書的設(shè)計(jì)，可謂融前衛(wèi)的藝術(shù)理念、先進(jìn)高科材料與工藝技術(shù)于一體，具有前瞻性的藝術(shù)實(shí)踐成果展示，是引領(lǐng)圖書設(shè)計(jì)的方向標(biāo)。

隨著各種工藝技術(shù)的日趨成熟，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間得到無(wú)限發(fā)揮，原先的“天馬行空”隨機(jī)械技術(shù)的普及變?yōu)榭赡埽O(shè)計(jì)師大膽的探索在機(jī)械工藝配合下得以實(shí)現(xiàn)。今年最美的圖書設(shè)計(jì)是平面機(jī)械印刷與立體手工紙藝的完美結(jié)合體。

劉曉翔設(shè)計(jì)的《11×16XXL Studio》，通過以前十六本書的設(shè)計(jì)案例的分析，以分冊(cè)裝的形式，從文案到設(shè)計(jì)、文字排版、字體字號(hào)行距的應(yīng)用、開本裝訂形式的探索、網(wǎng)格的設(shè)計(jì)運(yùn)用，全方位剖析設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)軌跡?？刹僮餍?、示范性極高。是設(shè)計(jì)師必備的一本工具書。

《11×16XXL Studio》，劉曉翔著，上海人民美術(shù)出版社

近幾年書籍設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格改變，有兩大特征，一是封面用圖趨圖案的紋樣化。

原先古典圖案、照片的主調(diào)風(fēng)格逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)轭伾\(yùn)用更趨純凈明快、圖案簡(jiǎn)潔抽象的發(fā)展方向。

從上海譯文出版社的新舊版封面對(duì)比、企鵝蘭登出版社的封面設(shè)計(jì)，都能感受到這種趨向的變化。

這種設(shè)計(jì)理念的變化，也使得圖書的整體形象趨于純粹。

書籍整體形象最為統(tǒng)一的廣西師范大學(xué)出版社，依舊保持著傳統(tǒng)而有特色的清新淡雅的格調(diào)，真是難能可貴。

另一大變化是書法字的運(yùn)用。傳統(tǒng)書法在不同漢文書上呈現(xiàn)不同視覺效果?；驕喓窕蚯逍禄蜢`秀，有些專業(yè)著作放什么圖紋都不合適，唯有書法“一言九鼎”。

電腦文字的重新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新運(yùn)用，與手工繪畫的結(jié)合。無(wú)論中外書籍，趨抽象化、個(gè)性化，是設(shè)計(jì)師探索的永恒課題。

讀書不是買紙質(zhì)書的唯一目的，有接觸感、有收藏價(jià)值才是資深讀者買書的沖動(dòng)力。而對(duì)于我們美編，常常不是它有多少內(nèi)容，而是它有多少趣味，多少開拓獨(dú)創(chuàng)性，才是我們購(gòu)買的理由。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，怎樣做好網(wǎng)絡(luò)銷售，怎樣設(shè)計(jì)與之相關(guān)的衍生品，能夠有效帶動(dòng)圖書的傳播與銷售，是美編在書籍設(shè)計(jì)之外，還需專心關(guān)注的。是為適應(yīng)圖書的運(yùn)營(yíng)新模式轉(zhuǎn)變的一個(gè)新趨勢(shì)，成功的衍生品銷售很可能會(huì)遠(yuǎn)超于書籍銷售的本身，不僅是實(shí)體銷售的補(bǔ)充，更是出版社不該忽略的增長(zhǎng)點(diǎn)。