大型體育館向來是不少演唱會(huì)的標(biāo)配，但事實(shí)上，劇場(chǎng)正逐漸成為演唱會(huì)的又一聚集地。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月內(nèi)北京將舉辦18場(chǎng)演唱會(huì)，其中有7場(chǎng)都在劇場(chǎng)舉辦，而在大型體院場(chǎng)館的僅有5場(chǎng)。相較于大型體育場(chǎng)館，劇場(chǎng)演唱會(huì)的演出成本相對(duì)低廉，現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性也更強(qiáng)。但是劇場(chǎng)演唱會(huì)若想取得理想的效果，還需在演出檔期安排、軟硬件設(shè)施上有進(jìn)一步的優(yōu)化。
蔚然成風(fēng)
京城中各式各樣的劇場(chǎng)是不少消費(fèi)者休閑放松的好去處，無論是逗樂的相聲、雅致的昆曲；還是氣勢(shì)磅礴的京劇、內(nèi)容百變的舞臺(tái)劇，都輪番在京城的劇場(chǎng)內(nèi)上演著各自的精彩。但事實(shí)上，除了一些常規(guī)的劇目演出外，向來扎根在大型體育場(chǎng)館的演唱會(huì)，正逐漸在劇場(chǎng)中掀起一股熱潮。
北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月內(nèi)，北京將舉辦18場(chǎng)演唱會(huì)，其中有7場(chǎng)都開在劇場(chǎng)里，大型體育場(chǎng)館僅有5場(chǎng)，其他則分布在綜合性場(chǎng)館、LiveHouse以及酒吧等演出場(chǎng)所。在業(yè)內(nèi)人士看來，相較于大型體院場(chǎng)館動(dòng)輒千萬元的演出投入，劇場(chǎng)演唱會(huì)的成本相對(duì)低廉，現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性也更強(qiáng)，再加上劇場(chǎng)能提供較高質(zhì)量的演出環(huán)境，自然會(huì)受到更多歌手的青睞。
“在大型體育場(chǎng)館看演唱會(huì)主要是為了體驗(yàn)熱鬧的氣氛，但是在劇場(chǎng)看演唱會(huì)則更加關(guān)注演出者本人?！毕M(fèi)者馬女士表示，大型體育場(chǎng)館是流量明星演出的標(biāo)配，但是有很多中年藝術(shù)家或者較為小眾的音樂人同樣也有演出需求，在此情形下，劇場(chǎng)無疑是最佳選擇，“從消費(fèi)群體上看，年輕人或許還會(huì)對(duì)LiveHouse感興趣，但是中老年消費(fèi)群體顯然更適合在劇場(chǎng)觀看演唱會(huì)”。
演出行業(yè)人士黎新宇指出，2016年演唱會(huì)票房增幅大漲，一方面是由于大型體育場(chǎng)館演出場(chǎng)次增長(zhǎng)較快，另一方面則是由于劇場(chǎng)的演出活躍度有所增加。2016年劇場(chǎng)演出場(chǎng)次共6888場(chǎng)，占演出總場(chǎng)次的28.2%，成為第二大類活躍演出場(chǎng)館，今年以來，這樣的趨勢(shì)越發(fā)明顯，在劇場(chǎng)舉辦的演唱會(huì)數(shù)量也直線上升。
盤活資源
“大型體育場(chǎng)館舉辦的演唱會(huì)數(shù)量是有限的，音樂人應(yīng)該將自己沉下來，走進(jìn)基層、走進(jìn)更貼近觀眾的劇場(chǎng)，逐漸積累表演經(jīng)驗(yàn)，厚積薄發(fā)，才能走向更大的舞臺(tái)?！北本┭莩鲂袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海君表示，國(guó)外很多知名歌手都是從劇場(chǎng)中成長(zhǎng)起來的，而且劇場(chǎng)演出的便捷性同樣適合新興音樂人高頻次的演出需求，“在劇場(chǎng)中舉辦演唱會(huì)同樣是提升場(chǎng)館利用率的一種方式，通過承接更多種類的演出，也能拓寬劇場(chǎng)的營(yíng)收渠道”。
在從業(yè)者看來，劇場(chǎng)演唱會(huì)的數(shù)量之所以逐漸增加，與近年來呈現(xiàn)井噴狀態(tài)的音樂節(jié)，以及音樂選秀節(jié)目不無關(guān)系，這些活動(dòng)盤活了大批獨(dú)立音樂人資源，而劇場(chǎng)這樣成本較為低廉的室內(nèi)演出場(chǎng)地，能夠在音樂節(jié)淡季滿足很多獨(dú)立音樂人的演出需求，也能為通過音樂選秀獲得市場(chǎng)關(guān)注的音樂人提供演出平臺(tái)，事實(shí)上，在音樂分眾市場(chǎng)逐漸形成的當(dāng)下，線下演出的重要性已經(jīng)被凸顯出來，可以說，能夠密集舉辦演唱會(huì)的劇場(chǎng)已然成為內(nèi)容資源的聚集地。
“演唱會(huì)本身就是劇場(chǎng)承接的演出類型之一，值得注意的是，隨著劇場(chǎng)演唱會(huì)數(shù)量的增多，演唱會(huì)的類型也逐漸豐富起來，能夠滿足消費(fèi)者多元化的需求?！北＠麆≡焊笨偨?jīng)理張朝慧強(qiáng)調(diào)。
不難看出，大型體育場(chǎng)館的演唱會(huì)大多是明星的個(gè)唱會(huì)，但是劇場(chǎng)演唱會(huì)的演出類型卻很多樣，除了有民謠、搖滾、嘻哈、美聲等風(fēng)格的演唱會(huì)，還有名家經(jīng)典唱段集合，或者主題演唱會(huì)，既符合年輕人的消費(fèi)需求，也吸引了不少中老年人的視線。與此同時(shí)，不少劇場(chǎng)也在嘗試將經(jīng)營(yíng)策略從單純的出租劇場(chǎng)向參與挑選、制作及推廣演出內(nèi)容的方向轉(zhuǎn)型，在此情形下，種類豐富的演唱會(huì)類型也有助于劇場(chǎng)打響品牌。
優(yōu)化服務(wù)
“在劇場(chǎng)開演唱會(huì)的門檻看似很低，實(shí)際上，劇場(chǎng)演唱會(huì)想要取得理想的宣傳效果，不僅要求演出者有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)，劇院相關(guān)的配套服務(wù)也要到位。”黎新宇指出，劇場(chǎng)演唱會(huì)的檔期安排非常重要，周末往往是演出的高峰期，但是劇場(chǎng)通常也有劇目演出的計(jì)劃，各類演出的時(shí)間該如何安排才能使利益最大化，是劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者必須關(guān)注的問題，“一些知名的劇場(chǎng)本身有相對(duì)固定的劇目消費(fèi)群體與售票渠道，這無形中擴(kuò)大了劇場(chǎng)演唱會(huì)的受眾群體，一些關(guān)注劇場(chǎng)演唱會(huì)的消費(fèi)者可能就是劇場(chǎng)演唱會(huì)的潛在消費(fèi)力，如何增強(qiáng)這部分觀眾的用戶黏度，劇場(chǎng)在演出排期上應(yīng)有適當(dāng)?shù)膬?yōu)化”。
與此同時(shí)，劇場(chǎng)的燈光音效、舞美道具等場(chǎng)地設(shè)備往往也是決定劇場(chǎng)演唱會(huì)成敗的關(guān)鍵。演出商陸欣表示，在大型體育場(chǎng)舉辦演唱會(huì)，舞臺(tái)搭建是至關(guān)重要的一環(huán)，劇場(chǎng)演唱會(huì)雖然不需要單獨(dú)搭設(shè)舞臺(tái)，但是為了能夠帶給觀眾理想的視聽效果，劇場(chǎng)的音響、燈光應(yīng)最大限度地貼合演出需求，“現(xiàn)在市場(chǎng)中流行不使用電子樂器，聲音不經(jīng)過電子設(shè)備修飾的不插電演唱會(huì)，此類演唱會(huì)以在劇場(chǎng)舉辦居多，雖然沒有復(fù)雜的舞臺(tái)布景，但是對(duì)于音響與燈光卻有比較嚴(yán)苛的要求”。
此外，互動(dòng)性較強(qiáng)的劇場(chǎng)演唱會(huì)，也是對(duì)劇場(chǎng)服務(wù)能力的一種考驗(yàn)。事實(shí)上，在大型體育場(chǎng)館或者LiveHouse舉辦演出時(shí)都會(huì)配備安保人員，而演唱會(huì)又是現(xiàn)場(chǎng)氣氛較為熱烈、感染力強(qiáng)的演出，近距離的演出形式很容易產(chǎn)生互動(dòng)，但以劇目演出為主的劇場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)安保人員的投入力度相對(duì)較少，如何平衡劇目演出與演唱會(huì)兩種演出形式的服務(wù)力度，也是對(duì)劇場(chǎng)軟實(shí)力的一種考驗(yàn)。（文/盧揚(yáng) 王嘉敏）
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