公司文案寫(xiě)作技巧與范本精講

第1章 公司文案寫(xiě)作快速入門(mén)
1.1 公司文案寫(xiě)作必知事項(xiàng)  2
1.1.1 把握文案書(shū)寫(xiě)基本原則   2
1.1.2 公司文案的不同類(lèi)型     3
1.1.3 文案書(shū)寫(xiě)應(yīng)按步驟來(lái)     5
1.1.4 文案的構(gòu)成要素有哪些   7
【實(shí)例范本】××品牌洗衣凝珠宣傳文案   7
【實(shí)例范本】××品牌系列產(chǎn)品文案   8
【實(shí)例范本】××品牌6周年企劃文案    9
1.2 文案創(chuàng)作的準(zhǔn)備工作    9
1.2.1 確定文案主題     10
【實(shí)例范本】××特別策劃    11
1.2.2 做好市場(chǎng)調(diào)研   11
1.2.3 收集文案資料     16
1.3 創(chuàng)作文案廣告語(yǔ)     23
1.3.1 廣告語(yǔ)不是文案標(biāo)題    23
【實(shí)例范本】××綠茶夏日宣傳文案     23
【實(shí)例范本】××集團(tuán)特別環(huán)保計(jì)劃文案    24
1.3.2 廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式有哪些    24
【實(shí)例范本】××品牌大暑節(jié)氣文案     25
【實(shí)例范本】××內(nèi)衣專(zhuān)護(hù)洗衣液宣傳文案    26
【實(shí)例范本】××辣條六一宣傳文案     28
1.3.3 廣告語(yǔ)寫(xiě)作的誤區(qū)    29
第2 章 文案標(biāo)題與開(kāi)頭的書(shū)寫(xiě)
2.1 文案標(biāo)題點(diǎn)睛作用   32
2.1.1 如何構(gòu)思文案標(biāo)題     32
【實(shí)例范本】××品牌香氛產(chǎn)品推廣文案     32
2.1.2 懸念式標(biāo)題吸引讀者     34
【實(shí)例范本】××品牌春節(jié)推廣文案      34
【實(shí)例范本】××品牌護(hù)膚理念推廣文案     35
【實(shí)例范本】××特殊獎(jiǎng)項(xiàng)介紹文案      36
2.1.3 拋出問(wèn)句引人思考     36
【實(shí)例范本】××飛刀削面817吃貨節(jié)活動(dòng)文案     37
【實(shí)例范本】××品牌系列產(chǎn)品推廣      38
【實(shí)例范本】××品牌護(hù)膚理念宣傳文案     38
【實(shí)例范本】××品牌科普宣傳文案      39
2.1.4 從標(biāo)題中看到文案觀點(diǎn)      40
【實(shí)例范本】××品牌科普文案      40
【實(shí)例范本】××衣物護(hù)理產(chǎn)品宣傳      41
2.1.5 讓數(shù)據(jù)增加可信度     42
【實(shí)例范本】××品牌眼部護(hù)理產(chǎn)品推廣     42
2.1.6 福利元素激發(fā)讀者興趣      44
【實(shí)例范本】××品牌店慶優(yōu)惠文案      44
【實(shí)例范本】××品牌9月促銷(xiāo)活動(dòng)      45
【實(shí)例范本】××品牌圣誕禮物發(fā)送活動(dòng)     46
2.1.7 對(duì)比突出文案主題     47
【實(shí)例范本】××品牌潔廁產(chǎn)品推廣文案     47
2.1.8 一反常規(guī)讓人眼前一亮      48
【實(shí)例范本】××品牌展覽介紹文案      48
【實(shí)例范本】××汽車(chē)推廣文案      49
【實(shí)例范本】××品牌科普推廣文案      51
2.1.9 提醒式標(biāo)題引起重視     51
【實(shí)例范本】××品牌實(shí)用宣傳文案      52
2.2 文案開(kāi)頭決定讀者去留    52
2.2.1 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直戳客戶(hù)痛點(diǎn)     53
【實(shí)例范本】××品牌開(kāi)年優(yōu)惠活動(dòng)文案開(kāi)頭    53
【實(shí)例范本】××品牌科普宣傳文案開(kāi)頭     53
【實(shí)例范本】××品牌早餐食品推薦文案     54
2.2.2 小故事留住讀者     54
【實(shí)例范本】××桂花兔精油香薰首發(fā)文案     55
【實(shí)例范本】××品牌夏日美味宣傳文案     55
2.2.3 常識(shí)糾錯(cuò)，讓讀者大吃一驚     56
【實(shí)例范本】××品牌柔順劑宣傳文案     57
【實(shí)例范本】××品牌竹漿紙宣傳文案     57
2.2.4 利用新聞提升熱點(diǎn)     58
【實(shí)例范本】××品牌紙巾工藝宣傳文案     58
【實(shí)例范本】××護(hù)理品牌科普文案開(kāi)頭     60
第3 章 文案正文與結(jié)尾的書(shū)寫(xiě)
3.1 正文書(shū)寫(xiě)應(yīng)有章法   62
3.1.1 文案“總分總”，主題更明確    62
【實(shí)例范本】××品牌8月促銷(xiāo)活動(dòng)文案      62
【實(shí)例范本】××品牌夏日科普文案      63
【實(shí)例范本】××品牌裝配理念說(shuō)明文案     65
3.1.2 層層遞進(jìn)更加引人入勝      66
【實(shí)例范本】××品牌環(huán)保計(jì)劃文案      67
【實(shí)例范本】××品牌發(fā)展介紹      68
【實(shí)例范本】××品牌系統(tǒng)推廣文案      70
3.1.3 拋出疑問(wèn)讓讀者探究     72
【實(shí)例范本】×ד玩機(jī)技巧”科普文案     73
【實(shí)例范本】××品牌“電池一口價(jià)”活動(dòng)文案    74
【實(shí)例范本】×ד有問(wèn)必答”服務(wù)文案     75
【實(shí)例范本】××品牌集成灶宣傳文案     76
3.1.4 直白表達(dá)讀者獲益之處      77
【實(shí)例范本】××品牌夏日特別企劃文案     77
【實(shí)例范本】××主廚料理機(jī)宣傳文案     78
【實(shí)例范本】××會(huì)員日活動(dòng)文案     80
3.1.5 對(duì)話(huà)式寫(xiě)法讓文案無(wú)比流暢     80
【實(shí)例范本】××品牌三八節(jié)預(yù)售活動(dòng)文案     81
3.1.6 有情感才能打動(dòng)更多人      82
【實(shí)例范本】××品牌蔥油餅宣傳文案     82
【實(shí)例范本】××品牌春節(jié)推廣文案      84
【實(shí)例范本】××品牌客服培訓(xùn)介紹文案     85
3.1.7 真材實(shí)料讓讀者獲取有用的知識(shí)     87
【實(shí)例范本】××品牌科普烘焙新趨勢(shì)     87
【實(shí)例范本】××品牌健康知識(shí)科普      89
【實(shí)例范本】××手機(jī)維修服務(wù)科普文案     91
3.2 有始有終才是好文案   91
3.2.1 首尾呼應(yīng)加深印象     92
【實(shí)例范本】××品牌夏日產(chǎn)品宣傳文案     92
【實(shí)例范本】××品牌16周年主題文案     93
【實(shí)例范本】××兒童水杯宣傳文案開(kāi)頭與結(jié)尾    94
3.2.2 與讀者互動(dòng)增加好感度      94
【實(shí)例范本】××煙灶安裝科普文案結(jié)尾     96
3.2.3 轉(zhuǎn)折式結(jié)尾讓文案與眾不同     97
【實(shí)例范本】××情人節(jié)香水促銷(xiāo)文案     97
第4 章 文案圖片與版式設(shè)計(jì)掌握
4.1 插入圖片為文案增色  100
4.1.1 圖文對(duì)應(yīng)表達(dá)更生動(dòng)      100
【實(shí)例范本】××品牌吃貨節(jié)活動(dòng)文案      101
4.1.2 選擇圖片配色有講究      104
【實(shí)例范本】××品牌征文活動(dòng)文案     104
【實(shí)例范本】××品牌盛夏宣傳文案     106
4.1.3 借用圖片直觀傳達(dá)內(nèi)容     108
【實(shí)例范本】××品牌父親節(jié)推廣文案內(nèi)容    108
【實(shí)例范本】××品牌護(hù)色洗衣凝珠宣傳文案  110
4.1.4 趣味圖片提高文案接受度   111
【實(shí)例范本】××品牌開(kāi)學(xué)季促銷(xiāo)文案   112
【實(shí)例范本】××豆花嘗新促銷(xiāo)文案     112
【實(shí)例范本】××品牌玩機(jī)技巧科普文案    114
4.1.5 利用好色彩增強(qiáng)表現(xiàn)力     115
【實(shí)例范本】××美食科普文案     115
【實(shí)例范本】××品牌“守護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)色”活動(dòng)文案   118
4.1.6 長(zhǎng)圖文方便讀者保存      119
【實(shí)例范本】××品牌“尋味之旅”活動(dòng)文案  119
4.1.7 高質(zhì)量圖片增加讀者收藏欲     121
【實(shí)例范本】××品牌16周年活動(dòng)文案      122
【實(shí)例范本】××品牌香水回歸宣傳文案    123
【實(shí)例范本】×ד乳業(yè)硅谷”宣傳文案    124
4.2 文案版式聚焦重點(diǎn)內(nèi)容   125
4.2.1 版式的設(shè)計(jì)原則     125
4.2.2 了解版式組成元素      128
4.2.3 圖文間距合適為佳      130
【實(shí)例范本】××小吃市場(chǎng)研究文案     131
4.2.4 圖片組合要注意哪些      134
4.2.5 如何排版讓人眼前一亮     135
第5 章 潤(rùn)色文案內(nèi)容使閱讀量飆升
5.1 提高內(nèi)容亮點(diǎn)才是關(guān)鍵   140
5.1.1 內(nèi)容場(chǎng)景化客戶(hù)更有代入感     140
【實(shí)例范本】××手機(jī)使用科普文案     141
【實(shí)例范本】××品牌各色食品產(chǎn)品推銷(xiāo)文案     143
【實(shí)例范本】××品牌夏季促銷(xiāo)文案     145
5.1.2 數(shù)據(jù)的各種呈現(xiàn)方式      145
5.1.3 堆砌內(nèi)容不如簡(jiǎn)潔明了     148
【實(shí)例范本】××品牌七夕促銷(xiāo)文案     148
【實(shí)例范本】××品牌白金粉底液宣傳文案    149
【實(shí)例范本】××品牌服務(wù)科普文案     150
5.1.4 減少長(zhǎng)難句的使用      152
【實(shí)例范本】OPPO品牌優(yōu)惠活動(dòng)文案    152
【實(shí)例范本】××品牌燕麥茶推廣文案      153
5.1.5 對(duì)癥下藥找到目標(biāo)讀者     154
【實(shí)例范本】衛(wèi)龍品牌端午節(jié)推廣文案      154
【實(shí)例范本】××品牌濕廁紙宣傳文案      156
【實(shí)例范本】××品牌產(chǎn)品推廣文案     156
【實(shí)例范本】××品牌四季寶推廣文案      157
5.1.6 搞笑風(fēng)格更接地氣      158
【實(shí)例范本】××輕食食材推廣文案     158
【實(shí)例范本】××品牌產(chǎn)品推廣文案     159
【實(shí)例范本】三只松鼠品牌征文活動(dòng)文案    160
5.2 文案的修辭表達(dá)各有花樣   161
5.2.1 擬人讓商品角色扮演      161
【實(shí)例范本】××品牌辣味食品推廣文案    161
【實(shí)例范本】××品牌堅(jiān)果產(chǎn)品推廣文案    162
【實(shí)例范本】××品牌殺菌濕巾推廣文案    163
【實(shí)例范本】××品牌紙巾促銷(xiāo)文案     163
5.2.2 排比增強(qiáng)文案感染力      164
【實(shí)例范本】××品牌麻醬涼皮年度促銷(xiāo)文案     167
【實(shí)例范本】××品牌直播活動(dòng)預(yù)告文案    167
【實(shí)例范本】××品牌企業(yè)活動(dòng)文案     168
【實(shí)例范本】××品牌產(chǎn)品宣傳文案     169
5.2.3 對(duì)偶提高文案?jìng)鞑バ?     170
【實(shí)例范本】衛(wèi)龍品牌中秋辣條宣傳文案    170
【實(shí)例范本】××品牌中秋福利活動(dòng)文案    172
5.2.4 通感讓商品與眾不同      172
【實(shí)例范本】××品牌夏季促銷(xiāo)文案     172
【實(shí)例范本】××品牌春季促銷(xiāo)文案     173
【實(shí)例范本】 ××品牌新香預(yù)告文案     174
5.2.5 比喻讓抽象具體     175
【實(shí)例范本】××品牌提神濕巾促銷(xiāo)文案    176
【實(shí)例范本】××品牌泡面促銷(xiāo)文案     177
【實(shí)例范本】××品牌除菌去漬洗衣液促銷(xiāo)文案    178
第6 章 推廣才是文案的最終目標(biāo)
6.1 文案內(nèi)容為賣(mài)點(diǎn)服務(wù)  180
6.1.1 消費(fèi)者的真實(shí)需求才是痛點(diǎn)     180
【實(shí)例范本】××品牌以舊換新活動(dòng)文案    180
【實(shí)例范本】××品牌新品發(fā)布文案     181
【實(shí)例范本】××洗衣凝珠宣傳文案     182
【實(shí)例范本】××品牌寶寶專(zhuān)用紙巾宣傳文案     183
【實(shí)例范本】藍(lán)月亮品牌產(chǎn)品宣傳文案      185
6.1.2 看到競(jìng)品之間的差異      186
【實(shí)例范本】××手機(jī)新品上市文案     186
【實(shí)例范本】××品牌新品推廣文案     187
【實(shí)例范本】××品牌上新推廣文案     188
6.1.3 產(chǎn)品的歷史是最好的故事      189
【實(shí)例范本】××品牌故事科普文案     190
【實(shí)例范本】××川皇酥推廣文案      191
6.1.4 如何表達(dá)賣(mài)點(diǎn)      192
【實(shí)例范本】××絲滑卷宣傳文案      192
6.2 文案推廣不能缺少關(guān)鍵詞   194
6.2.1 文案關(guān)鍵詞指什么      194
6.2.2 關(guān)鍵詞的幾種類(lèi)型      195
6.2.3 關(guān)鍵詞位置有講究      196
6.2.4 挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞     199
6.2.5 創(chuàng)作關(guān)鍵詞少不了工具     201
【實(shí)例范本】利用站長(zhǎng)工具生成關(guān)鍵詞      201
第7 章 自媒體文案引流不能不懂
7.1 自媒體創(chuàng)作趨勢(shì)要了解   206
7.1.1 微信公眾平臺(tái)成為主流陣地     206
7.1.2 二維碼的利用逐漸頻繁     208
7.1.3 視頻音頻的插入豐富內(nèi)容      211
7.1.4 找到好幫手，自媒體效率高     215
【實(shí)例范本】利用工具生成專(zhuān)門(mén)的二維碼    218
7.2 文案流量從哪里來(lái)    220
7.2.1 適當(dāng)?shù)拿赓M(fèi)吸引更多讀者      221
【實(shí)例范本】××品牌新年非遺之旅活動(dòng)文案     221
【實(shí)例范本】××品牌夏日促銷(xiāo)文案     222
【實(shí)例范本】××品牌上新試用活動(dòng)文案    223
7.2.2 重大節(jié)日內(nèi)容定制      224
【實(shí)例范本】××品牌中秋促銷(xiāo)文案     225
【實(shí)例范本】××品牌七夕促銷(xiāo)文案     226
【實(shí)例范本】××品牌七夕優(yōu)惠活動(dòng)文案    227
7.2.3 公益推廣更加自然      228
【實(shí)例范本】××品牌公益活動(dòng)文案     229
【實(shí)例范本】××品牌公益活動(dòng)文案     229
7.2.4 熱點(diǎn)事件不能放過(guò)      230
【實(shí)例范本】松下品牌“松下奧運(yùn)時(shí)刻”文案     231
【實(shí)例范本】理象國(guó)品牌娛樂(lè)活動(dòng)文案      232
第8 章 公司文案寫(xiě)作實(shí)例取長(zhǎng)補(bǔ)短
8.1 文案的常見(jiàn)類(lèi)型有哪些   234
8.1.1 詳述型文案呈現(xiàn)品牌      234
8.1.2 單句型文案引導(dǎo)關(guān)注      237
8.1.3 視頻文案提高投入度      239
8.1.4 總結(jié)型文案看到成果      240
【實(shí)例范本】××擔(dān)保公司綜合部一季度工作總結(jié)     241
【實(shí)例范本】××網(wǎng)站11周年慶典演講稿    245
8.2 不同平臺(tái)的文案書(shū)寫(xiě)  247
8.2.1 平面媒體文案書(shū)寫(xiě)      247
8.2.2 微博文案書(shū)寫(xiě)      248
8.2.3 網(wǎng)站長(zhǎng)文書(shū)寫(xiě)      252
8.2.4 電商平臺(tái)文案書(shū)寫(xiě)      253
8.2.5 電子郵件文案書(shū)寫(xiě)      256