參照依賴的消費(fèi)者選擇行為研究

　　本書為于國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者多參照點(diǎn)選擇及其影響的研究”（項(xiàng)目號(hào)：16BGL087）成果。本書主要內(nèi)容如下：建立混合專家模型，評(píng)估參照點(diǎn)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者決策的影響和評(píng)估消費(fèi)者參照點(diǎn)選擇上是否存在差異；通過實(shí)證研究，分析比較消費(fèi)者參照點(diǎn)的選擇過程、消費(fèi)者選擇參照點(diǎn)時(shí)考慮的因素，以及參照點(diǎn)對(duì)選擇決策的影響；同時(shí)，在理論和實(shí)證的基礎(chǔ)上，為企業(yè)在產(chǎn)品線設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品細(xì)分及定價(jià)等策略提出建議。

　　汪平，浙江師范大學(xué)講師，北京大學(xué)管理學(xué)博士，研究方向?yàn)橄M(fèi)者選擇行為，已發(fā)表學(xué)術(shù)論文近十篇，主持省部級(jí)課題多項(xiàng)。