中國廣告產業(yè)結構演進研究

定　價：￥49.80

作　者：	李春玲著
出版社：	化學工業(yè)出版社
叢編項：	新思維·新視點·新力量設計叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122384478	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	174	字數(shù)：

內容簡介

　　本書從中國廣告產業(yè)發(fā)展的實際出發(fā)，根據產業(yè)結構理論與經濟增長理論，對中國廣告產業(yè)的結構狀態(tài)進行分析，發(fā)現(xiàn)其演進過程遵循了由封閉向開放、由二元向多元的邏輯，遵循了競爭-競合-協(xié)同共生的邏輯。而在這一演進的過程中，關聯(lián)效應、成長效應表現(xiàn)比較突出，開放效應在后兩個階段尤為明顯，僅有彈性效應稍顯弱勢。本書適合于從事產業(yè)發(fā)展、經濟發(fā)展研究的從業(yè)者、學者閱讀參考，也可以作為廣告產業(yè)管理者、經濟政策制定者的參考資料。

作者簡介

　　李春玲，湖北工業(yè)大學，講師，作者系武漢大學新聞與傳播學院博士，主要研究廣告與媒介經濟發(fā)展，長期從產業(yè)層面關注廣告與傳媒產業(yè)的發(fā)展情況?，F(xiàn)任職于湖北工業(yè)大學，受聘為湖北省廣告協(xié)會學術專業(yè)委員會委員，主要從事廣告設計、視覺傳達專業(yè)的教學與研究工作，仍然致力于結合教學探索文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展問題。先后參與了教育部人文社會科學重點研究基地重大項目和國家社會科學基金重點資助項目的研究工作，并且主持一項省級人文社科重點研究基地開放基金項目：湖北省文創(chuàng)產業(yè)結構關聯(lián)效應研究（項目號：HBCY1806）。

圖書目錄

第1章　緒論
1.1　研究緣起、背景、目標和意義　/ 2
1.1.1　研究緣起　/ 2
1.1.2　研究背景　/ 3
1.1.3　研究目標　/ 7
1.1.4　研究意義　/ 8
1.2　文獻綜述　/ 10
1.2.1　國內外產業(yè)結構研究　/ 10
1.2.2　國內外廣告產業(yè)結構研究　/ 15
1.3　研究思路與方法　/ 19
1.3.1　研究思路　/ 19
1.3.2　研究方法　/ 21

第2章　中國廣告產業(yè)結構研究的相關概念與理論資源
2.1　相關概念辨析與闡釋　/ 24
2.1.1　產業(yè)與廣告產業(yè)　/ 24
2.1.2　產業(yè)結構與廣告產業(yè)結構　/ 29
2.1.3　產業(yè)結構演進　/ 34
2.1.4　產業(yè)結構效應　/ 35
2.2　相關理論資源　/ 36
2.2.1　產業(yè)結構理論　/ 36
2.2.2　經濟增長理論　/ 39
本章小結　/ 41

第3章　廣告產業(yè)結構效應與廣告產業(yè)發(fā)展
3.1　產業(yè)結構效應與經濟發(fā)展　/ 44
3.1.1　經濟發(fā)展與產業(yè)結構的內在聯(lián)系　/ 44
3.1.2　經濟增長中的結構因素　/ 45
3.2　廣告產業(yè)結構與廣告產業(yè)發(fā)展　/ 46
3.2.1　廣告產業(yè)結構與廣告產業(yè)發(fā)展的內在聯(lián)系　/ 46
3.2.2　廣告產業(yè)發(fā)展中的結構要素　/ 47
3.3　廣告產業(yè)結構效應的本質與分析框架　/ 48
3.3.1　廣告產業(yè)結構效應的本質　/ 48
3.3.2　廣告產業(yè)結構效應分析框架的構建　/ 48
本章小結　/ 54

第4章　封閉與二元：大眾傳播時代的中國廣告產業(yè)結構
4.1　大眾傳播與中國廣告產業(yè)發(fā)展　/ 57
4.1.1　大眾傳播時代分期及特點　/ 57
4.1.2　大眾傳播時代中國廣告產業(yè)的發(fā)展概況　/ 58
4.2　大眾傳播時代的中國廣告產業(yè)構成　/ 59
4.3　大眾傳播時代的中國廣告產業(yè)結構狀態(tài)　/ 60
4.3.1　廣告產業(yè)結構各構成要素基于“量”的聯(lián)結　/ 60
4.3.2　廣告產業(yè)結構各構成要素基于“質”的聯(lián)結　/ 66
4.4　大眾傳播時代的中國廣告產業(yè)結構效應分析　/ 69
4.4.1　失調與失衡：廣告產業(yè)結構關聯(lián)效應的弱化　/ 69
4.4.2　自適應與職能復位：廣告產業(yè)結構彈性效應初顯　/ 71
4.4.3　新舊更迭：廣告產業(yè)結構成長效應顯著　/ 72
4.4.4　封閉與固化：廣告產業(yè)結構開放效應缺失　/ 75
本章小結　/ 76

第5章　開放與多元：數(shù)字傳播時代的中國廣告產業(yè)結構
5.1　數(shù)字傳播與中國廣告產業(yè)發(fā)展　/ 78
5.1.1　數(shù)字傳播時代分期及特點　/ 78
5.1.2　數(shù)字傳播發(fā)展對中國廣告產業(yè)的影響　/ 79
5.2　競爭與合作：數(shù)字傳播1.0時代的中國廣告產業(yè)結構　/ 82
5.2.1　數(shù)字傳播1.0時代的中國廣告產業(yè)構成　/ 82
5.2.2　數(shù)字傳播1.0時代的中國廣告產業(yè)結構狀態(tài)　/ 84
5.2.3　數(shù)字傳播1.0時代的中國廣告產業(yè)結構效應　/ 95
5.3　協(xié)同與共生：數(shù)字傳播2.0時代的中國廣告產業(yè)結構　/ 104
5.3.1　大數(shù)據與中國廣告產業(yè)發(fā)展　/ 104
5.3.2　數(shù)字傳播2.0時代的中國廣告產業(yè)構成　/ 105
5.3.3　數(shù)字傳播2.0時代的中國廣告產業(yè)結構狀態(tài)　/ 116
5.3.4　數(shù)字傳播2.0時代的中國廣告產業(yè)結構效應　/ 119
本章小結　/ 125

第6章　中國廣告產業(yè)結構演進邏輯與影響因素
6.1　中國廣告產業(yè)結構的演進邏輯　/ 128
6.1.1　廣告產業(yè)結構演進遵循了封閉—開放、二元—多元的邏輯　/ 129
6.1.2　廣告產業(yè)結構演進遵循了競爭—競合—協(xié)同共生的邏輯　/ 129
6.1.3　結構效應最大化實現(xiàn)構成廣告產業(yè)結構演進的基本邏輯　/ 129
6.1.4　分工演進成為中國廣告產業(yè)結構演進的伴生邏輯　/ 130
6.2　市場與技術：中國廣告產業(yè)結構演進的主導影響因素　/ 132
6.2.1　產業(yè)結構演進影響因素的理論框架構建　/ 132
6.2.2　中國廣告產業(yè)結構演進過程中影響因素的實證分析　/ 133
本章小結　/ 143

第7章　結構效應最大化：智能化時代中國廣告產業(yè)結構效應提升路徑
7.1　智能化與中國廣告產業(yè)發(fā)展　/ 147
7.1.1　智能化時代對中國廣告產業(yè)發(fā)展的影響　/ 147
7.1.2　智能化發(fā)展背景下中國廣告產業(yè)結構的變遷　/ 149
7.2　智能化與中國廣告產業(yè)結構效應最大化　/ 152
7.2.1　中國廣告產業(yè)結構效應最大化的內涵　/ 152
7.2.2　提升廣告產業(yè)結構效應的本質是追求廣告產業(yè)結構的升級　/ 153
7.2.3　智能化時代中國廣告產業(yè)結構效應最大化的路徑選擇　/ 154
本章小結　/ 157

第8章　研究總結與研究展望
8.1　研究總結　/ 160
8.2　研究展望　/ 163

參考文獻　/ 164

后記　/ 173