企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)全書：從視覺識(shí)別設(shè)計(jì)到品牌建立的超級(jí)指南

定　價(jià)：￥280.00

作　者：	[美] 艾麗娜·惠勒著，張玉花，王樹良譯
出版社：	上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：	設(shè)計(jì)新經(jīng)典·國(guó)際藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院名師精品課
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787558617706	出版時(shí)間：	2021-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	328	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　想要建立一個(gè)完整的品牌系統(tǒng)，這是一本不可或缺的實(shí)用指南。作者艾麗娜·惠勒作為資深品牌設(shè)計(jì)專家，在書中系統(tǒng)、完整、深入地解釋了什么是CI設(shè)計(jì)，以及CI設(shè)計(jì)是如何支撐起一個(gè)品牌的。書中分為三個(gè)部分：第一部分介紹了CI設(shè)計(jì)的要素、概念等基礎(chǔ)知識(shí)；第二部分完整介紹了CI設(shè)計(jì)的過程，包括調(diào)查研究、明確品牌戰(zhàn)略、視覺設(shè)計(jì)、創(chuàng)造接觸點(diǎn)、資產(chǎn)管理共5個(gè)必經(jīng)步驟；第三部分展示并分析了50多個(gè)品牌的設(shè)計(jì)案例，并以此說明了國(guó)際品牌是如何長(zhǎng)久保持活力的。本書在國(guó)外暢銷數(shù)十年，5次修訂再版，影響了全球眾多商業(yè)品牌與設(shè)計(jì)師。書中內(nèi)容全面、細(xì)致、可操作性強(qiáng)，完全可以作為CI設(shè)計(jì)從入門到進(jìn)階的完整自學(xué)教程。豐富的設(shè)計(jì)案例也可以幫助讀者開闊視野，收獲經(jīng)驗(yàn)與靈感。

作者簡(jiǎn)介

　　美國(guó)品牌專家，在40多年的職業(yè)生涯里，她的客戶包括IBM，先鋒領(lǐng)航（Vanguard），Berwind，Advanta，Guardian等數(shù)百家公司和組織，曾與賽斯·戈丁、艾爾·里斯、湯姆·凱利和休·杜伯利一起擔(dān)任《品牌詞典》（The Dictionary of Brand）的顧問。惠勒一直以來都領(lǐng)導(dǎo)著國(guó)有和私人公司的品牌和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，她使用本書中介紹的流程來幫助各大公司設(shè)計(jì)品牌化方案，并激勵(lì)整個(gè)品牌團(tuán)隊(duì)抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，在每個(gè)接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)引人注目的客戶體驗(yàn)。

圖書目錄

【目錄】：
vi 前言
x 序言
1 基礎(chǔ)
第一部分介紹了啟動(dòng)品牌建設(shè)過程涉及的基本概念，并為整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
品牌基礎(chǔ)知識(shí)
2 概述
4 品牌識(shí)別
6 品牌化
8 品牌監(jiān)管
10 品牌戰(zhàn)略
12 投資的理由
14 利益相關(guān)者
16 文化
18 消費(fèi)者體驗(yàn)
20 跨文化
22 品牌架構(gòu)
24 象征符號(hào)
26 品牌名稱
28 品牌口號(hào)
30 堅(jiān)持自身的品牌策略
32 大創(chuàng)意
品牌理念
34 概述
36 愿景
38 意義
40 真實(shí)性
42 一致性
44 靈活性
46 承諾
48 價(jià)值
50 差異化
52 可持續(xù)性
品牌標(biāo)識(shí)
54 概述
56 文字標(biāo)識(shí)
58 字母標(biāo)識(shí)
60 圖形標(biāo)識(shí)
62 抽象標(biāo)識(shí)
64 象征符號(hào)
66 動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)
68 形象標(biāo)識(shí)
品牌驅(qū)動(dòng)力
70 發(fā)展趨勢(shì)
72 創(chuàng)造差異性
74 大數(shù)據(jù)分析
76 社交媒體
78 移動(dòng)設(shè)備
80 移動(dòng)應(yīng)用程序
82 自有品牌
84 品牌授權(quán)
86 品牌認(rèn)證
88 危機(jī)溝通
90 個(gè)人品牌化
92 中國(guó)市場(chǎng)
品牌化前后對(duì)比
94 品牌標(biāo)識(shí)重新設(shè)計(jì)
100 品牌包裝重新設(shè)計(jì)
2 過程
第二部分介紹了一個(gè)通用過程，無論項(xiàng)目的范圍和性質(zhì)如何都需要經(jīng)歷這個(gè)過程。本節(jié)將回答“為什么需要花費(fèi)這么長(zhǎng)時(shí)間？”這個(gè)問題。
準(zhǔn)備階段
104 概述
106 過程管理
108 品牌方案
110 衡量成功
112 合作
114 決策
116 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
118 設(shè)計(jì)管理
階段1 進(jìn)行研究
120 概述
122 洞察力
124 市場(chǎng)調(diào)查
126 可用性測(cè)試
128 營(yíng)銷審計(jì)
130 競(jìng)爭(zhēng)性審計(jì)
132 語(yǔ)言審計(jì)
134 審計(jì)報(bào)告
階段2 明確戰(zhàn)略
136 概述
138 精準(zhǔn)聚焦
140 定位
142 品牌簡(jiǎn)介
144 品牌命名
146 品牌重命名
階段3 品牌識(shí)別設(shè)計(jì)
148 概述
150 品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
152 外觀與感覺
154 顏色
156 更多顏色
158 排印
160 聲音
162 應(yīng)用測(cè)試
164 演示
階段4 創(chuàng)建接觸點(diǎn)
166 概述
168 內(nèi)容策略
170 網(wǎng)站
172 宣傳品
174 名片信箋
176 標(biāo)牌
178 產(chǎn)品設(shè)計(jì)
180 包裝
182 廣告
184 環(huán)境
186 交通工具
188 制服
190 贈(zèng)品
階段5 管理資產(chǎn)
192 概述
194 改變品牌資產(chǎn)
196 啟動(dòng)
198 打造冠軍品牌
200 品牌書籍
202 品牌指導(dǎo)方針
204 指導(dǎo)方針的內(nèi)容
206 在線品牌中心
3 最佳實(shí)踐案例
第三部分展示了最佳實(shí)踐案例。這些項(xiàng)目無論是在本土范圍還是在全球其他范圍內(nèi)，不管是對(duì)于國(guó)有企業(yè)還是私營(yíng)企業(yè)，都能激發(fā)和展示原創(chuàng)的、有活力的、持久的品牌設(shè)計(jì)方案。
案例分析
210 ACHC
212 美國(guó)公民自由聯(lián)盟
214 反饑餓行動(dòng)
216 阿達(dá)努
218 亞馬遜
220 安思寶
222 蜜蜂記
224 波士頓咨詢公司
226 美國(guó)童子軍
228 百威
230 塞內(nèi)公司
232 墨爾本
234 可口可樂
236 雞尾酒戰(zhàn)勝癌癥
238 庫(kù)爾斯淡啤
240 庫(kù)珀·休伊特，史密森尼設(shè)計(jì)博物館
242 瑞士信貸
244 德勤
246 海沃氏的弗恩椅
248 弗雷德·哈奇
250 全球洗手日
252 IBM公司的100個(gè)進(jìn)步圖標(biāo)
254 IBM公司的沃森超級(jí)計(jì)算機(jī)
256 沙特電信公司研發(fā)的Jawwy
258 笑牛
260 領(lǐng)英中國(guó)
262 麥克卡車
264 萬(wàn)事達(dá)信用卡
266 謀智
268 費(fèi)城壁畫藝術(shù)
270 NIZUC度假酒店
272 NO MORE
274 俄亥俄州和伊利運(yùn)河
276 秘魯
278 費(fèi)城藝術(shù)博物館
280 必能寶公司
282 太平洋鄰里協(xié)會(huì)
284 石英
286（RED）
288 RideKC有軌電車
290 巴西桑托斯
292 新諾拉
294 史密森國(guó)家航空航天博物館
296 社會(huì)安全管理局
298 西南航空
300 光譜健康系統(tǒng)
302 星巴克
304 悉尼歌劇院
306 Unstuck
308 伏林航空
310 參考文獻(xiàn)
312 誠(chéng)摯感謝