短視頻營(yíng)銷(xiāo)全攻略

第1章 選平臺(tái)：找一片適合自己生長(zhǎng)的土壤發(fā)展／1

1.1 抖音：一個(gè)迅速崛起的新流量池／2

1.2 快手：草根用戶(hù)的幸運(yùn)之地／6

1.3 微視：背靠大樹(shù)的攪局者讓人紅得更快／9

1.4 秒拍：微博有多少流量，它就能給你多少流量／11

1.5 西瓜：影視粉、綜藝粉的福音／14

1.6 火山：一款發(fā)視頻就可以賺錢(qián)的軟件／16

1.7 美拍：深耕女性?xún)?nèi)容，占領(lǐng)“她經(jīng)濟(jì)”高地／18

1.8 最右：用戶(hù)熬夜也要玩的搞笑軟件／21

1.9 小咖秀：大咖熱推下的模仿達(dá)人圣地／23

第2章 造內(nèi)容：用高質(zhì)輸出吸引用戶(hù)關(guān)注／27

2.1 看看成為爆款的都是哪些類(lèi)型的內(nèi)容／28

2.2 內(nèi)容永遠(yuǎn)要跟著定位走／33

2.3 只有原創(chuàng)力，才能讓你做出無(wú)數(shù)爆款／38

2.4 內(nèi)容讓人痛一痛，用戶(hù)才會(huì)贊一贊／41

2.5 能減壓的內(nèi)容，到哪里都受歡迎／44

2.6 內(nèi)容有價(jià)值，視頻有人氣／47

2.7 能歌善舞有創(chuàng)意，用戶(hù)為你攢人氣／49

2.8 好看的視頻千篇一律，有趣的內(nèi)容萬(wàn)里挑一／52

2.9 你的視頻內(nèi)容要滿(mǎn)足平臺(tái)需求／55

第3章 講故事：小說(shuō)靠它、電影靠它、短視頻更要靠它／59

3.1 你的故事要符合短視頻的要求／60

3.2 明確你要講一個(gè)什么樣的故事／62

3.3 找出好故事才能講出好故事／64

3.4 沒(méi)有矛盾沖突，故事永遠(yuǎn)成不了好故事／68

3.5 高潮的推進(jìn)要發(fā)揮到極致／72

3.6 情感共鳴永遠(yuǎn)是好故事的靈魂／74

3.7 適當(dāng)增加懸念，讓用戶(hù)迫不及待地看下去／78

第4章 學(xué)拍攝：小視頻也能拍出大片感／83

4.1 構(gòu)圖：視頻畫(huà)面美不美，就看比例好不好／84

4.2 視角：不同角度，不同視覺(jué)效果／88

4.3 光線：布光決定一個(gè)視頻畫(huà)面的層次／93

4.4 背景：錦上添花、畫(huà)龍點(diǎn)睛全靠它／97

4.5 運(yùn)鏡：有了它，情感氣氛馬上有／101

4.6 轉(zhuǎn)場(chǎng)：不用剪輯也能呈現(xiàn)好效果／103

4.7 工具：小手機(jī)的大效果／107

第5章 精剪輯：做一個(gè)能讓視頻變爆款的“剪刀手”／111

5.1 方案：別忽略，剪輯也要先策劃／112

5.2 濾鏡：你和電影之間，只差了一個(gè)它／113

5.3 過(guò)渡：有了它，視頻內(nèi)容才能無(wú)縫銜接／115

5.4 字幕：一個(gè)字改變一個(gè)視頻的命運(yùn)／117

5.5 音頻：加入一首適合的BGM／120

5.6 特效：黑科技讓視頻效果加倍／123

5.7 合成：不同內(nèi)容也能變?yōu)橐粋€(gè)內(nèi)容／125

5.8 調(diào)色：別讓阿寶色拉低了視頻LEVEL／127

第6章 吸粉絲：90%的關(guān)注用戶(hù)都是這樣來(lái)的／131

6.1 搬運(yùn)法：借助他人爆款之力漲粉／132

6.2 不斷優(yōu)化主題，讓粉絲因好主題而“瘋狂”／134

6.3 與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高黏性／138

6.4 發(fā)起活動(dòng)，增加粉絲的活躍度／141

6.5 給予實(shí)惠，讓粉絲因利而來(lái)／143

6.6 營(yíng)造感情：存在+參與+歸屬／146

6.7 在對(duì)的時(shí)間與頻率遇上對(duì)的粉絲／150

6.8 只有穩(wěn)定更新，才能留住粉絲／151

第7章 做推廣：短視頻時(shí)代，比的就是誰(shuí)更會(huì)搞營(yíng)銷(xiāo)／155

7.1 把你的通訊錄熟人都變成你的粉絲／156

7.2 善用分享功能，有多少平臺(tái)就分享多少／158

7.3 每個(gè)熱點(diǎn)都是自己的推廣機(jī)會(huì)／163

7.4 借助KOL力量為自己做宣傳／166

7.5 參加自家平臺(tái)發(fā)起的活動(dòng)／170

7.6 找到一個(gè)對(duì)口的社群推廣自己／173

第8章 看數(shù)據(jù)：讀懂它，就能少走短視頻的彎路／177

8.1 做短視頻不得不看的8項(xiàng)數(shù)據(jù)指數(shù)／178

8.2 利用市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，指導(dǎo)定位方向／180

8.3 找出競(jìng)品分析數(shù)據(jù)，看自己比對(duì)手差在哪兒／182

8.4 查看用戶(hù)分析數(shù)據(jù)，確定目標(biāo)粉絲群／185

8.5 監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，找到最佳視頻發(fā)布時(shí)間／186

8.6 觀察各平臺(tái)數(shù)據(jù)，確定自己的推廣重心／189

8.7 點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，總結(jié)用戶(hù)愛(ài)看的內(nèi)容／189

第9章 能變現(xiàn)：確認(rèn)過(guò)現(xiàn)實(shí)，都是能盈利的方式／195

9.1 貼片、植入、定制，都是能賺錢(qián)的廣告／196

9.2 做電商賣(mài)產(chǎn)品，有流量無(wú)往不利／200

9.3 付費(fèi)分成，粉絲打賞越多賺得越多／204

9.4 利用短視頻給自己的品牌做推廣／205

9.5 主播轉(zhuǎn)網(wǎng)紅，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)明星／210

9.6 短視頻讓知識(shí)更值錢(qián)、變現(xiàn)更快／213

9.7 短視頻變現(xiàn)展望／216