平面廣告設(shè)計(jì)手冊(cè)（第2版）

第1章  平面廣告設(shè)計(jì)的原理
1.1  平面廣告設(shè)計(jì)的概念 2
1.2  平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域 3
1.2.1  標(biāo)志設(shè)計(jì) 3
1.2.2  VI設(shè)計(jì) 3
1.2.3  海報(bào)設(shè)計(jì) 4
1.2.4  包裝設(shè)計(jì) 4
1.2.5  名片設(shè)計(jì) 5
1.2.6  畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 5
1.2.7  封面設(shè)計(jì) 6
1.2.8  卡片設(shè)計(jì) 6
1.3  平面廣告設(shè)計(jì)的媒介 7
1.3.1  電視 7
1.3.2  媒體 7
1.3.3  報(bào)紙 7
1.3.4  互聯(lián)網(wǎng) 8
1.3.5  墻體 8
1.3.6  戶(hù)外廣告 8
1.3.7  雜志 9
1.3.8  海報(bào) 9
1.3.9  電臺(tái) 9
1.4  平面廣告設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面 10
1.4.1  點(diǎn) 10
1.4.2  線 10
1.4.3  面 11
1.5  平面廣告設(shè)計(jì)的原則 11
1.5.1  實(shí)用性原則 11
1.5.2  商業(yè)性原則 12
1.5.3  趣味性原則 12
1.5.4  藝術(shù)性原則 13
1.6  平面廣告設(shè)計(jì)的法則 14
1.6.1  形式美法則 14
1.6.2  平衡法則 14
1.6.3  視覺(jué)法則 15
1.6.4  以小見(jiàn)大法則 15
1.6.5  聯(lián)想法則 16
1.6.6  直接展示法則 16
第2章  平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
2.1  平面廣告設(shè)計(jì)的圖形 18
2.1.1  直接表達(dá)方式 18
2.1.2  間接表達(dá)方式 18
2.2  平面廣告設(shè)計(jì)中的文字 19
2.2.1  手寫(xiě)體  19
2.2.2  印刷體  19
2.3  平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩 20
2.3.1  色相、明度、純度 21
2.3.2  主色、輔助色、點(diǎn)綴色 22
2.3.3  鄰近色、對(duì)比色 23
2.3.4  色彩混合 24
2.3.5  色彩與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系 25
2.3.6  常用色彩搭配 26
2.4  平面廣告設(shè)計(jì)的版式 27
2.4.1  標(biāo)準(zhǔn)式 27
2.4.2  定位式 27
2.4.3  傾斜式 28
2.4.4  中軸式 28
2.4.5  文字式 29
2.4.6  圖片式 29
2.4.7  自由式 30
2.4.8  背景式 30
2.4.9  水平式 31
2.4.10  引導(dǎo)式 31
2.5  平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 32
2.5.1  夸張手法 32
2.5.2  對(duì)比手法 32
2.5.3  比喻手法 33
2.5.4  趣味手法 33
2.5.5  烘托手法 34
2.5.6  抽象手法 34
第3章  平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1  紅 36
3.1.1  認(rèn)識(shí)紅色 36
3.1.2  洋紅&胭脂紅 37
3.1.3  玫瑰紅&朱紅 37
3.1.4  鮮紅&山茶紅 38
3.1.5  淺玫瑰紅&火鶴紅 38
3.1.6  鮭紅&殼黃紅 39
3.1.7  淺粉紅&勃艮第酒紅 39
3.1.8  威尼斯紅&寶石紅 40
3.1.9  灰玫紅&優(yōu)品紫紅 40
3.2  橙 41
3.2.1  認(rèn)識(shí)橙色 41
3.2.2  橘色&柿子橙 42
3.2.3  橙色&陽(yáng)橙 42
3.2.4  橘紅&熱帶橙 43
3.2.5  橙黃&杏黃 43
3.2.6  米色&駝色 44
3.2.7  琥珀色&咖啡 44
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 45
3.2.9  巧克力色&重褐色 45
3.3  黃 46
3.3.1  認(rèn)識(shí)黃色 46
3.3.2  黃&鉻黃 47
3.3.3  金&香蕉黃 47
3.3.4  鮮黃&月光黃 48
3.3.5  檸檬黃&萬(wàn)壽菊黃 48
3.3.6  香檳黃&奶黃 49
3.3.7  土著黃&黃褐 49
3.3.8  卡其黃&含羞草黃 50
3.3.9  芥末黃&灰菊色 50
3.4  綠 51
3.4.1  認(rèn)識(shí)綠色 51
3.4.2  黃綠&蘋(píng)果綠 52
3.4.3  墨綠&葉綠 52
3.4.4  草綠&苔蘚綠 53
3.4.5  芥末綠&橄欖綠 53
3.4.6  枯葉綠&碧綠 54
3.4.7  綠松石綠&青瓷綠 54
3.4.8  孔雀石綠&鉻綠 55
3.4.9  孔雀綠&鈷綠 55
3.5  青 56
3.5.1  認(rèn)識(shí)青色 56
3.5.2  青&鐵青 57
3.5.3  深青&天青色 57
3.5.4  群青&石青色 58
3.5.5  青綠色&青藍(lán)色 58
3.5.6  瓷青&淡青色 59
3.5.7  白青色&青灰色 59
3.5.8  水青色&藏青 60
3.5.9  清漾青&淺蔥色 60
3.6  藍(lán) 61
3.6.1  認(rèn)識(shí)藍(lán)色 61
3.6.2  藍(lán)色&天藍(lán)色 62
3.6.3  蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) 62
3.6.4  矢車(chē)菊藍(lán)&深藍(lán) 63
3.6.5  道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 63
3.6.6  午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 64
3.6.7  濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 64
3.6.8  愛(ài)麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 65
3.6.9  孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 65
3.7  紫 66
3.7.1  認(rèn)識(shí)紫色 66
3.7.2  紫&淡紫色 67
3.7.3  靛青色&紫藤 67
3.7.4  木槿紫&藕荷色 68
3.7.5  丁香紫&水晶紫 68
3.7.6  礦紫&三色堇紫 69
3.7.7  錦葵紫&淡紫丁香 69
3.7.8  淺灰紫&江戶(hù)紫 70
3.7.9  蝴蝶花紫&薔薇紫 70
3.8  黑、白、灰 71
3.8.1  認(rèn)識(shí)黑、白、灰 71
3.8.2  白&月光白 72
3.8.3  雪白&象牙白 72
3.8.4  10%亮灰&50%灰 73
3.8.5  80%炭灰&黑 73
第4章  平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖
4.1  和諧  75
4.2  對(duì)稱(chēng) 78
4.3  對(duì)比 81
4.4  平衡 84
4.5  比例 87
4.6  重心 90
4.7  韻律 93
4.8  視點(diǎn) 96
4.9  垂直 99
4.10  設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：平面廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì) 102
4.10.1  平面廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)說(shuō)明 102
4.10.2  平面廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)分析 103
第5章  平面廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)分類(lèi)
5.1  食品平面廣告設(shè)計(jì) 106
5.1.1  趣味風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì) 107
5.1.2  可愛(ài)風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì) 108
5.2  煙酒平面廣告設(shè)計(jì) 110
5.2.1  簡(jiǎn)約風(fēng)格的煙酒廣告設(shè)計(jì) 111
5.2.2  奢華風(fēng)格的煙酒廣告設(shè)計(jì) 112
5.3  化妝品平面廣告設(shè)計(jì) 114
5.3.1  偶像型的化妝品廣告設(shè)計(jì) 115
5.3.2  產(chǎn)品展示型的化妝品廣告設(shè)計(jì) 116
5.4  服飾平面廣告設(shè)計(jì) 118
5.4.1  寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的服飾廣告設(shè)計(jì) 119
5.4.2  創(chuàng)意風(fēng)格的服飾廣告設(shè)計(jì) 120
5.5  電子產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì) 122
5.5.1  夸張風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì) 123
5.5.2  科技化風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì) 124
5.6  奢侈品平面廣告設(shè)計(jì) 126
5.6.1  古典風(fēng)格的奢侈品廣告設(shè)計(jì) 127
5.6.2  高端風(fēng)格的奢侈品廣告設(shè)計(jì) 128
5.7  汽車(chē)平面廣告設(shè)計(jì) 130
5.7.1  恢宏大氣風(fēng)格的汽車(chē)廣告設(shè)計(jì) 131
5.7.2  風(fēng)趣個(gè)性的汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)   132
5.8  房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì) 134
5.8.1  雅致風(fēng)格的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì) 135
5.8.2  尊貴風(fēng)格的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì) 136
5.9  教育類(lèi)平面廣告設(shè)計(jì) 138
5.9.1  插畫(huà)風(fēng)格的教育廣告設(shè)計(jì) 139
5.9.2  簡(jiǎn)潔風(fēng)格的教育廣告設(shè)計(jì) 140
5.10  旅游平面廣告設(shè)計(jì) 142
5.10.1  清新自然風(fēng)格的旅游廣告設(shè)計(jì) 143
5.10.2  矢量風(fēng)格的旅游廣告設(shè)計(jì) 144
5.11  設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：多口味糖果廣告設(shè)計(jì)流程解析 146
5.11.1  多口味糖果廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明 146
5.11.2  多口味糖果廣告設(shè)計(jì)分析 147
第6章  平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)印象
6.1  安全 150
6.2  清新 153
6.3  環(huán)保 156
6.4  科技 159
6.5  涼爽 162
6.6  美味 165
6.7  熱情 168
6.8  高端 171
6.9  樸實(shí) 174
6.10  浪漫 177
6.11  堅(jiān)硬 180
6.12  純凈 183
6.13  復(fù)古 186
6.14  設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：化妝品廣告色彩的視覺(jué)印象 189
6.14.1  化妝品廣告色彩設(shè)計(jì)說(shuō)明 189
6.14.2  化妝品廣告色彩設(shè)計(jì)分析 190
第7章  平面廣告設(shè)計(jì)的秘籍
7.1  輕松把握色彩的技巧 194
7.2  彰顯強(qiáng)烈文字訴求的平面廣告設(shè)計(jì) 195
7.3  思維創(chuàng)新的永恒表達(dá) 196
7.4  淺談時(shí)代主流的廣告魅力 197
7.5  畫(huà)龍點(diǎn)睛的巧妙手法 198
7.6  怎樣做到合理統(tǒng)一的構(gòu)圖形式 199
7.7  符號(hào)所帶來(lái)的視覺(jué)信息 200
7.8  如何做好主題的傳播 201
7.9  創(chuàng)造出視覺(jué)語(yǔ)言的形象表達(dá) 202
7.10  形神兼具的藝術(shù)感染效果 203
7.11  直擊心理的平面廣告設(shè)計(jì) 204
7.12  如何表現(xiàn)插畫(huà)形式的平面廣告設(shè)計(jì) 205
7.13  用細(xì)節(jié)的靈動(dòng)性打動(dòng)人心 206
7.14  如何巧妙地突出平面廣告設(shè)計(jì)的層次感 207
7.15  帶你感受一形多意、一意多形的平面廣告設(shè)計(jì) 208