服裝心理學(xué)概論（第3版）

　　《服裝心理學(xué)概論》一書以社會(huì)心理學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，結(jié)合心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化人類學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論以及國(guó)內(nèi)外服裝社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)研究成果， 較深入系統(tǒng)介紹和分析了人們?cè)谏鐣?huì)生活中，服裝的選擇、穿著心理及行為特點(diǎn)。主要論述了自我概念和服裝、身體自我和服裝的關(guān)系，服裝在人際交往、印象形成中的作用，服裝的象征意義，群體對(duì)服裝行為的影響，服裝流行的心理機(jī)制、傳播過(guò)程和影響因素，服裝和社會(huì)角色以及文化的關(guān)系。 《服裝心理學(xué)概論》一書突出學(xué)術(shù)性和應(yīng)用性相結(jié)合的特色，可供大專院校服裝相關(guān)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)使用，也可供從事服裝學(xué)科研究和教學(xué)的工作者及愛好者參考使用。

　　作者，趙平，北京服裝學(xué)院教授，服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)學(xué)科帶頭人，碩士生導(dǎo)師。 1986年2月畢業(yè)于東華大學(xué)（原中國(guó)紡織大學(xué)），獲工學(xué)碩士學(xué)位。1993年至1994年日本文化女子大學(xué)特別研究員，研究方向：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷、服裝社會(huì)學(xué)。 2001年國(guó)家留學(xué)基金資助赴日本高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者，研究題目：服裝產(chǎn)業(yè)與品牌戰(zhàn)略。專業(yè)特長(zhǎng)：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷、服裝消費(fèi)行為研究、服裝品牌與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。成果簡(jiǎn)介：1995年以來(lái)，編寫出版《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》《服裝心理學(xué)概論》《服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》《中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究——案例與實(shí)證》等教材和專著，發(fā)表論文、文章30余篇。曾為國(guó)內(nèi)外20多家服裝企業(yè)和品牌做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷咨詢。