聲譽爭奪戰(zhàn)

　　莎士比亞說，人生在世，*純粹的財富莫過于無瑕的聲譽。 就當下而言，我們所處的社交環(huán)境越是具有不確定性，我們就越是依賴聲譽的作用。 對于個體來說，別人如何談論我們，對于我們能否實現自己所想具有重大影響。我們的個人聲譽對于樹立個人自信具有關鍵意義，而且它會讓我們感到快樂、滿足和被人理解。 在商業(yè)社會中，聲譽就是一切。股市中的所有市值中約有70%~80% 出自“難以評估的無形資產，如品牌價值、知識資本、良好意愿等”。 享有*聲譽的企業(yè)可以招募到并留住*好的人才，為自家的產品做出更高的定價，借助更高的股票評級實現更多的利潤、獲取更多好處，創(chuàng)造出良性循環(huán)。 一個國家也有自己的聲譽。 “德國制造”意味著質量和可靠性的*高水平，對于工程類產品尤其如此，客戶們心甘情愿接受溢價。 《聲譽爭奪戰(zhàn)》一書的核心觀點在于：名比金貴。通過閱讀這本書，你將能知道： ？ 聲譽與“營銷”“公共關系”“品牌打造”“社會地位”“公眾形象”有何不同？ ？ 為什么對于個人、公司、機構和國家而言，聲譽如此寶貴？ ？ 打造和維護聲譽的過程中哪些方面比較關鍵？ ？ 如何打造和維護聲譽？ ？ 聲譽如何會受到損壞，又是如何得以重塑的？ ？ 商界、政界、軍界的領袖們如何利用聲譽來達成目的？ ？ 名人和罪犯怎樣建立并利用聲譽為己謀利？這本書將幫助你成為聲譽博弈的高手。

　　大衛(wèi)？沃勒（David Waller） 高級企業(yè)公關人士，同時在商業(yè)書籍寫作和維多利亞社會歷史研究方面有著輝煌的成就。魯伯特？揚格（Rupert Younge） 牛津大學不多的致力于聲譽研究的教授，同時擁有卓越的商業(yè)履歷。