設計新生：日本長銷產(chǎn)品品牌設計解析

第 1章 飲料篇/11
惠比壽啤酒/ 札幌啤酒
鮮艷的金色和惠比壽畫像傳承了120 年的傳統(tǒng)工藝/12
寶can 碳酸酒/ 寶酒造
繼承設計資產(chǎn)，發(fā)展為高端品牌/18
三矢汽水/ 朝日飲料
三根箭羽和明朗的配色將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合/24
POKKA 咖啡原味/ POKKA 札幌食品& 飲料
從“野性硬漢”到“爽朗青年”，反映時代變遷的“頭像罐”/30
雪印咖啡/ 雪印惠乳制品
咖啡業(yè)的登龍門，通過企業(yè)重組和品牌革新實現(xiàn)超越/36
第 2章 食品篇/43
雞湯拉面/ 日清食品
橙色條紋的包裝袋和一如既往的樸實味道/44
札幌第 一/ 三洋食品
特征和來歷迥異的三款產(chǎn)品：比起統(tǒng)一性，特征更為重要/50
滑落布丁/ 江崎格力高
滑落的樂趣是品牌最大的價值/56
牛奶糖/ 不二家
回歸“大紅盒”的原點/62
河童蝦條/ 卡樂比
上市50 年來在包裝上的繼承與創(chuàng)新/68
開心回來/ 龜田制菓
上市30 年后仍處熱銷期，“回來王子”也大顯身手/74
Blendy / 味之素通用食品（AGF）
悠閑的綠色包裝，讓消費者以“休閑輕松”的氣氛來享用咖啡/80

第3章 調(diào)味料篇/87

丘比沙拉醬/ 丘比
紅色網(wǎng)紋與小丘比特圖案，在看不見的地方進行的改進支撐著產(chǎn)品的口碑/88
可果美番茄沙司/ 可果美
緊密排列的番茄圖案和重新出現(xiàn)的盾形圖框/94
味之素/ 味之素
一如既往的紅色熊貓圖案/100
佛蒙特咖喱/ House 食品
用蘋果和蜂蜜的搭配顛覆人們對咖喱的認知/106
飯店的味道/ 丸米
快速成長支持著的基礎(chǔ)品牌，下一步是“脫離出汁的配方”/112
海苔雞蛋/ 丸美屋食品工業(yè)
從“兒童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善過程/118
雙重精煉魚露/ mizkan
以制作方法作為產(chǎn)品名稱，也作為標志的概念/124
第4章 日用品篇/129
merit 洗發(fā)液/ 花王
宣傳點從“好用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭叶寄苡谩?132
Ban 香體露/ 獅王
從高中女生的時尚用品轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒炫缘碾S身用品/138
V·樂敦系列眼藥/ 樂敦制藥
多用途常備藥，以多面體瓶體表現(xiàn)產(chǎn)品特點/144
椰油清潔劑/ 莎羅雅
跨越30 年時間逐漸接近完美的透明瓶體/150
香居源/ 小林制藥
體現(xiàn)品牌綜合價值的“高質(zhì)量芳香”/156
杰士派發(fā)型水/ 曼丹
讓產(chǎn)品成為年輕人購買的第 一種化妝品/162