VI設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	劉卉，張捷著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育藝術(shù)類“十二五”規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115406170	出版時(shí)間：	2016-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	209	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從整體的企業(yè)識(shí)別（CI）設(shè)計(jì)理念入手，系統(tǒng)地闡述了理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）和視覺識(shí)別（VI）三個(gè)組成部分；并以VI為核心內(nèi)容，對(duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析和解讀，幫助讀者領(lǐng)悟VI設(shè)計(jì)。本書通過大量篇幅以及直觀的經(jīng)典案例，解析VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等各個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)手法，全方位探究VI設(shè)計(jì)的核心要義、成功經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)讀者建立并提升VI設(shè)計(jì)的認(rèn)知水平和實(shí)踐能力。本書知識(shí)結(jié)構(gòu)合理、圖文案例鮮活、體系完整、深入淺出，不僅適合各大專院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)課程的教材用書，也可以為從事VI策劃設(shè)計(jì)工作及對(duì)該領(lǐng)域感興趣的讀者提供參考。

作者簡介

　　天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教師，2011年12月獲得“中國設(shè)計(jì)事業(yè)先鋒人物獎(jiǎng)” 2012年3月榮獲“2012年民族文化影響力人物”榮譽(yù)稱號(hào) 2011年10月多件設(shè)計(jì)作品入選《中國設(shè)計(jì)三十年》 2011年10月系列招貼入選2011第四屆ANBD亞洲聯(lián)盟**設(shè)計(jì)展 2011年12月榮獲2011中國設(shè)計(jì)之星設(shè)計(jì)藝術(shù)大獎(jiǎng)標(biāo)志類優(yōu)秀獎(jiǎng)

圖書目錄

第一章　企業(yè)形象系統(tǒng)概述　1
第一節(jié)　CI的基本概念　2
一、CI釋義　2
二、不同學(xué)科對(duì)CI的解讀　3
三、　準(zhǔn)確定義不能脫離研究內(nèi)容與時(shí)代發(fā)展　3
四、CI的定義　4
第二節(jié)　CI的發(fā)展歷程　4
一、美國的CI模式　4
二、日本型的CI戰(zhàn)略　7
三、西歐發(fā)達(dá)國家的CI發(fā)展　9
四、中國的CI發(fā)展　10
第三節(jié)　CI的特征與功能　11
一、CI的特征　11
二、CI的功能　14
第四節(jié)　CI的價(jià)值　17
一、企業(yè)戰(zhàn)略與形象的內(nèi)在關(guān)系　17
二、企業(yè)形象塑造與品牌價(jià)值提升　17
三、CI價(jià)值的體現(xiàn)　18
作業(yè)1　/18
第二章　CI的系統(tǒng)構(gòu)成　19
第一節(jié)　企業(yè)之“心”—理念識(shí)別（MI）　20
一、理念識(shí)別的意義　20
二、理念識(shí)別的特征　22
三、理念識(shí)別的內(nèi)容　25
第二節(jié)　企業(yè)之“手”—行為識(shí)別（BI）　26
一、行為識(shí)別的意義和作用　27
二、內(nèi)部行為識(shí)別　28
三、外部行為識(shí)別　31
第三節(jié)　企業(yè)之“臉”—視覺識(shí)別（VI）　33
一、VI設(shè)計(jì)的基本原則　33
二、視覺識(shí)別的特征　34
第四節(jié)　CI與MI、BI、VI之間的關(guān)系　38
作業(yè)2　39
第三章　VI基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)　40
第一節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)　41
一、標(biāo)志和商標(biāo)的定義與分類　41
二、標(biāo)志的起源　44
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的依據(jù)　51
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路　57
五、標(biāo)志的造型手法　60
六、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖　71
作業(yè)3　/76
第二節(jié)　標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)　76
一、標(biāo)準(zhǔn)字的種類　76
二、標(biāo)準(zhǔn)字的特性　78
三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法　80
四、標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)比例圖　82
作業(yè)4　/83
第三節(jié)　標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)　84
一、標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)　84
二、輔助色彩設(shè)計(jì)　91
作業(yè)5　/93
第四節(jié)　基本視覺要素的組合規(guī)范　93
一、組合規(guī)范的原則　93
二、組合規(guī)范的樣式　94
三、比例和尺度　95
作業(yè)6　/96
第五節(jié)　輔助圖形設(shè)計(jì)　96
作業(yè)7　/98
第六節(jié)　吉祥物設(shè)計(jì)　98
一、吉祥物的設(shè)計(jì)原則　98
二、吉祥物的特征　100
三、吉祥物的分類　102
作業(yè)8　/103
第四章　VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)　104
第一節(jié)　辦公事物用品類　105
一、辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)原則　105
二、辦公事務(wù)用品的種類　106
三、辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　109
作業(yè)9　/110
第二節(jié)　標(biāo)示系統(tǒng)　110
一、旗幟的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)　110
二、招牌的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)　115
作業(yè)10　/122
第三節(jié)　環(huán)境系統(tǒng)　122
一、環(huán)境規(guī)劃　122
二、企業(yè)建筑　125
三、商品陳設(shè)　127
作業(yè)11　/128
第四節(jié)　包裝系統(tǒng)　128
一、包裝設(shè)計(jì)的作用　129
二、包裝的分類　130
三、包裝的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要點(diǎn)　131
作業(yè)12　/133
第五節(jié)　服裝、服飾系統(tǒng)　133
一、服裝類型　133
二、員工衣著服飾的視覺識(shí)別
設(shè)計(jì)原則　135
作業(yè)13　/135
第六節(jié)　交通系統(tǒng)　136
一、交通工具外觀的設(shè)計(jì)原則　136
二、交通工具設(shè)計(jì)要點(diǎn)　137
作業(yè)14　/138
第七節(jié)　展示系統(tǒng)　138
一、賣場(chǎng)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)　139
二、展覽設(shè)計(jì)　144
作業(yè)15　/150
第八節(jié)　廣告系統(tǒng)　150
一、平面廣告　150
二、宣傳品　157
三、戶外廣告　160
作業(yè)16　/164
第五章　VI設(shè)計(jì)程序　165
一、設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段　166
二、設(shè)計(jì)開發(fā)階段　167
三、反饋修正階段　168
四、編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)　169
作業(yè)17　/169
第六章　VI設(shè)計(jì)手冊(cè)　170
一、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的功能　171
二、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯　171
三、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的設(shè)計(jì)　173
四、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的制作　175
作業(yè)18　/175
第七章　VI設(shè)計(jì)案例欣賞　176
參考文獻(xiàn)　210