電商逆襲：旺鋪海報(bào)專題設(shè)計(jì)

Chapter 01　了解電商海報(bào) 001
1．1　認(rèn)識(shí)電商海報(bào) 002
1．2　電商海報(bào)結(jié)構(gòu) 003
1．2．1　黃金比例分割構(gòu)圖 003
1．2．2　三等分構(gòu)圖 004
1．2．3　對(duì)角線構(gòu)圖 005
1．2．4　三角形構(gòu)圖 005
1．2．5　金色螺線構(gòu)圖 006
1．3　電商海報(bào)的分類 006
1．3．1　食品類 007
1．3．2　嬰幼兒類 008
1．3．3　服裝類 008
1．3．4　家居類 009
1．3．5　數(shù)碼產(chǎn)品類 009
1．4　電商海報(bào)的使用位置 010
1．4．1　店內(nèi)海報(bào) 010
1．4．2　直通車海報(bào) 010
1．5　制作電商海報(bào)的常用工具 011
1．5．1　Photoshop 011
1．5．2　CorelDRAW 012
1．5．3　Illustrator 013
1．6　電商海報(bào)中的文案 014
1．6．1　廣告文案信息編碼 014
1．6．2　提煉寶貝賣點(diǎn) 015
1．6．3　凸顯品牌氣質(zhì) 015
1．6．4　展現(xiàn)折扣度 016
1．7　產(chǎn)品圖 017
1．7．1　產(chǎn)品圖居左 017
1．7．2　產(chǎn)品圖居右 017
1．7．3　產(chǎn)品圖居中 018
1．8　準(zhǔn)確的尺寸 019
1．8．1　直通車海報(bào) 019
1．8．2　淘寶店鋪店標(biāo) 019
1．8．3　淘寶店招 020
1．8．4　旺鋪促銷海報(bào) 020
1．8．5　寶貝描述海報(bào) 021
實(shí)戰(zhàn)案例 家居產(chǎn)品宣傳海報(bào) 023
1．9　本章小結(jié) 028
Chapter 02　把握海報(bào)設(shè)計(jì)中的
配色 029
2．1　色彩的基礎(chǔ)知識(shí)――
三屬性 030
2．1．1　色相 030
2．1．2　明度 031
2．1．3　純度 032
2．2　無彩色和有彩色 033
2．2．1　有彩色 033
2．2．2　無彩色 034
2．3　色彩象征意義 034
2．3．1　紅色 034
2．3．2　黃色 035
2．3．3　綠色 035
2．3．4　藍(lán)色 035
2．3．5　紫色 036
2．3．6　白色 036
2．3．7　黑色 037
2．3．8　灰色 037
2．4　簡單實(shí)用的配色――同色
相搭配 038
2．4．1　了解同色相搭配 038
2．4．2　動(dòng)手實(shí)踐――同色相搭配 039
實(shí)戰(zhàn)案例 女士夏裝宣傳海報(bào) 042
2．5　加強(qiáng)效果的配色――鄰近色
搭配 046
2．5．1　紅色系 047
2．5．2　動(dòng)手實(shí)踐――紅色的鄰近色搭配 047
2．5．3　橙色系 049
2．5．4　動(dòng)手實(shí)踐――橙色的鄰近色搭配 050
2．5．5　黃色系 052
2．5．6　動(dòng)手實(shí)踐――黃色的鄰近色搭配 052
2．5．7　綠色系 054
2．5．8　動(dòng)手實(shí)踐――綠色的鄰近色搭配 055
2．5．9　藍(lán)色系 057
2．5．10　動(dòng)手實(shí)踐――藍(lán)色的鄰近色
搭配 058
2．5．11　紫色系 060
2．5．12　動(dòng)手實(shí)踐――紫色的鄰近色
搭配 061
實(shí)戰(zhàn)案例 女式裙裝宣傳海報(bào) 063
2．6　強(qiáng)烈醒目的配色――對(duì)比色
搭配 068
2．6．1　冷暖對(duì)比色搭配 068
2．6．2　動(dòng)手實(shí)踐――色彩冷暖的強(qiáng)對(duì)比
搭配 070
2．6．3　動(dòng)手實(shí)踐――色彩的冷暖弱對(duì)比
搭配 072
2．6．4　色相對(duì)比搭配 074
2．6．5　動(dòng)手實(shí)踐――原色對(duì)比搭配 075
2．6．6　動(dòng)手實(shí)踐――間色對(duì)比搭配 078
2．6．7　純度對(duì)比搭配 079
2．6．8　動(dòng)手實(shí)踐――純度對(duì)比搭配 081
2．6．9　明度對(duì)比搭配 083
2．6．10　動(dòng)手實(shí)踐――明度對(duì)比搭配 084
實(shí)戰(zhàn)案例 女式?jīng)鲂麄骱?bào) 086
2．7　簡單直接的配色――純色
搭配 091
實(shí)戰(zhàn)案例 女士紗巾宣傳海報(bào) 094
2．8　掌握海報(bào)設(shè)計(jì)中的調(diào)性 098
2．9　本章小結(jié) 100
Chapter 03　說說電商海報(bào)設(shè)計(jì)的
層次 101
3．1　預(yù)熱海報(bào) 102
3．1．1　節(jié)日預(yù)熱海報(bào)――第一時(shí)間傳達(dá)
信息 102
3．1．2　案例修改意見 104
3．1．3　擴(kuò)展設(shè)計(jì)方案 104
3．1．4　動(dòng)手實(shí)踐――預(yù)熱海報(bào)制作 105
3．2　正式海報(bào) 107
3．2．1　節(jié)日正式海報(bào)――清晰準(zhǔn)確傳達(dá)
信息 107
3．2．2　案例修改意見 109
3．2．3　擴(kuò)展設(shè)計(jì)方案 109
3．2．4　動(dòng)手實(shí)踐――正式海報(bào)制作 110
3．3　延續(xù)海報(bào) 111
3．3．1　節(jié)日延續(xù)海報(bào)――持續(xù)營銷的
保證 111
3．3．2　案例修改意見 113
3．3．3　擴(kuò)展設(shè)計(jì)方案 113
3．3．4　動(dòng)手實(shí)踐――延續(xù)海報(bào)制作 114
3．4　掌握電商海報(bào)制作層次 116
3．4．1　確定海報(bào)主題內(nèi)容 116
3．4．2　導(dǎo)入核心產(chǎn)品圖片 117
3．4．3　核心文字的擺放 117
實(shí)戰(zhàn)案例 男鞋促銷海報(bào) 118
3．5　本章小結(jié) 130
Chapter 04　把握海報(bào)設(shè)計(jì)中的
字體 131
4．1　字體色彩――三種顏色 132
實(shí)戰(zhàn)案例 制作女士冬裝海報(bào) 134
4．2　字體風(fēng)格――三種字體 138
4．2．1　海報(bào)中常見的字體 138
4．2．2　由字體內(nèi)空間進(jìn)行區(qū)分 140
4．2．3　動(dòng)手實(shí)踐――字懷對(duì)文字的影響 141
4．3　由海報(bào)宣傳內(nèi)容決定字體 142
4．3．1　男性產(chǎn)品的宣傳海報(bào) 142
4．3．2　女性產(chǎn)品的宣傳海報(bào) 143
4．3．3　兒童產(chǎn)品的宣傳海報(bào) 145
4．3．4　昂貴產(chǎn)品的宣傳海報(bào) 146
4．3．5　節(jié)日促銷類宣傳海報(bào) 147
4．3．6　毛筆字體宣傳海報(bào) 150
實(shí)戰(zhàn)案例 制作女士夏裝海報(bào) 152
4．4　字體排列――三段文字 158
4．4．1　齊行型 159
4．4．2　居左型 160
4．4．3　居右型 161
4．4．4　居中型 162
4．4．5　自由型 163
實(shí)戰(zhàn)案例 制作茶葉海報(bào) 164
4．5　字體的大小對(duì)比 170
4．6　本章小結(jié) 170
Chapter 05　把握海報(bào)設(shè)計(jì)中的
主題 171
5．1 精細(xì)化產(chǎn)品標(biāo)題――選詞
邏輯 172
5．1．1 根據(jù)產(chǎn)品選詞 172
5．1．2　動(dòng)手實(shí)踐――產(chǎn)品選詞 173
5．1．3　根據(jù)活動(dòng)選詞 174
5．1．4　動(dòng)手實(shí)踐――活動(dòng)選詞 175
5．1．5　根據(jù)發(fā)布時(shí)間選詞 176
5．1．6　動(dòng)手實(shí)踐――根據(jù)發(fā)布時(shí)間選詞 176
實(shí)戰(zhàn)案例 手機(jī)宣傳海報(bào) 178
5．2　精細(xì)化產(chǎn)品標(biāo)題――標(biāo)題
組合 182
5．2．1 關(guān)鍵詞拆分 182
5．2．2 動(dòng)手實(shí)踐――使用關(guān)鍵詞 182
5．2．3 關(guān)鍵詞在標(biāo)題位置對(duì)權(quán)重的影響 184
5．2．4 動(dòng)手實(shí)踐――關(guān)鍵詞在標(biāo)題中
位置的影響 185
5．2．5 標(biāo)題中關(guān)鍵詞空格的理解 186
5．2．6 動(dòng)手實(shí)踐――標(biāo)題中使用空格 187
實(shí)戰(zhàn)案例 制作時(shí)尚女裝海報(bào) 189
5．3　精細(xì)化產(chǎn)品標(biāo)題――排名
監(jiān)控 193
5．3．1 動(dòng)手實(shí)踐――發(fā)布時(shí)間選詞 193
實(shí)戰(zhàn)案例 制作夏季女裝海報(bào) 195
5．4　常見標(biāo)題排列方式 199
5．4．1 掌握視覺焦點(diǎn)――平行式排版 199
5．4．2 動(dòng)手實(shí)踐――平行式排版 199
5．4．3 確定可視范圍――縱列式排版 201
5．4．4 動(dòng)手實(shí)踐――縱列式排版 201
5．4．5 圖片文字的一致――對(duì)稱式排版 202
5．4．6 動(dòng)手實(shí)踐――對(duì)稱式排版 203
實(shí)戰(zhàn)案例 制作舒適女鞋海報(bào) 205
5．5　本章小結(jié) 210
Chapter 06　海報(bào)設(shè)計(jì)與營銷
風(fēng)格 211
6．1 最簡單的病毒營銷――暴力
視覺 212
6．1．1　病毒營銷的概念 212
6．1．2　海報(bào)中的病毒營銷――暴力視覺 212
6．1．3　動(dòng)手實(shí)踐――暴力視覺 213
實(shí)戰(zhàn)案例 優(yōu)惠促銷海報(bào) 215
6．2　最實(shí)用的綠色營銷――創(chuàng)意
視覺 222
6．2．1 綠色營銷概念 222
6．2．2 海報(bào)中的綠色營銷――創(chuàng)意視覺 222
6．2．3 動(dòng)手實(shí)踐――創(chuàng)意視覺 222
實(shí)戰(zhàn)案例 電器產(chǎn)品海報(bào) 224
6．3　最完美的整合營銷――寫實(shí)
視覺 228
6．3．1 整合營銷的概念 228
6．3．2 海報(bào)中的整合營銷――寫實(shí)視覺 228
6．3．3 動(dòng)手實(shí)踐――寫實(shí)視覺 228
實(shí)戰(zhàn)案例 汽車配件海報(bào) 230
6．4　本章小結(jié) 234
Chapter 07　優(yōu)秀電商海報(bào)案例 235
7．1 設(shè)計(jì)服裝網(wǎng)店推廣海報(bào) 236
7．1．1　海報(bào)配色分析 236
7．1．2　海報(bào)層次分析 237
7．1．3　海報(bào)文案分析 237
7．1．4　制作步驟 238
7．1．5　案例擴(kuò)展 242
7．2　設(shè)計(jì)圖書網(wǎng)店推廣海報(bào) 243
7．2．1　海報(bào)配色分析 243
7．2．2　海報(bào)層次分析 244
7．2．3　海報(bào)文案分析 244
7．2．4　制作步驟 245
7．2．5　案例擴(kuò)展 249
7．3　設(shè)計(jì)紅木家具網(wǎng)店推廣
海報(bào) 249
7．3．1　海報(bào)配色分析 250
7．3．2　海報(bào)層次分析 251
7．3．3　海報(bào)文案分析 251
7．3．4　制作步驟 252
7．3．5　案例擴(kuò)展 256
7．4　本章小結(jié) 256