作者簡介凱文•萊恩•凱勒（Kevin Lane Keller）美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授。國際公認的品牌建設和戰(zhàn)略品牌管理等研究領域的領導者之一。代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽為“品牌圣經(jīng)”。菲利普•科特勒暢銷著作《營銷管理》的合著者。研究成果發(fā)表于營銷學三大頂級刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活躍于產業(yè)界，主持各種不同的品牌項目，并擔任眾多全球知名品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術董事。譯者簡介 吳水龍北京理工大學管理與經(jīng)濟學院副教授，中國營銷研究中心研究員。主要研究領域為品牌管理、消費者行為和營銷戰(zhàn)略。主持國家自然科學基金面上項目、青年項目和教育部人文社科基金等多項品牌課題。為諸多企業(yè)和機構提供品牌咨詢服務。擔任國家自然科學基金委（管理科學部）同行評議專家、《營銷科學學報》和《管理科學學報》等期刊匿名審稿專家。何 云中山大學管理學院副教授。主講品牌戰(zhàn)略、營銷管理等課程，主持并參與多項與品牌相關的國家自然科學基金項目及省部級重要項目。高度關注中國企業(yè)的品牌成長，并通過企業(yè)培訓及專項咨詢項目近距離觀察、參與中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實施。曾赴德國波恩大學、美國圣路易斯大學學習和訪問。
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