面對一波又一波的品牌浪潮,我們的企業(yè)卻在市場的混戰(zhàn)中不斷迷失自我,從而放棄了自己的品牌戰(zhàn)略。其實,制定、實施品牌戰(zhàn)略景根本的目的是為了持續(xù)的銷量;同時,實施品牌戰(zhàn)略不僅能夠有效地降低營銷成本,還應該作為企業(yè)的一項長期投資,成為企業(yè)未來的“賺錢機器”。本書以低成本創(chuàng)建品牌的方法為主線,全面地介紹了低成本創(chuàng)建強勢品牌的核心——品牌戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略實施所包涵的內容,并在書中深入剖析了國內外成功品牌的運作經驗與原理,試圖讓中國企業(yè)全面地了解品牌戰(zhàn)略及其實施工作。正所謂“兵無常勢,水無常形”,品牌戰(zhàn)略也是同樣,并沒有固定的操作模式。本書無意推廣關于品牌戰(zhàn)略“放之四海而皆準”的模式,本書最大的意義就是向企業(yè)界的讀者詳細介紹品牌戰(zhàn)略所包涵的內容與品牌最基本的運作方法,當把這些內容與方法放到不同行業(yè),不同的企業(yè)時,還需要有針對性地運用。正如有人所說的,真實才是有益的。本書是作者通過對大型企業(yè)、中型企業(yè)和小型企業(yè)品牌的實戰(zhàn)操作,結合國內外品牌戰(zhàn)略方面專家理論之所長,總結而成??梢哉f,這些內容都是從沒有硝煙、到處是鮮花卻處處布滿了陷阱的市場中走過來的。