圖書(shū)營(yíng)銷知識(shí)與技能

定　價(jià)：￥14.00

作　者：	方卿、朱丹紅
出版社：	中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
叢編項(xiàng)：	全國(guó)中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材
標(biāo)　簽：	發(fā)行

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ISBN：	9787504563965	出版時(shí)間：	2007-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	133	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容十分寬泛，本教材主要涉及圖書(shū)營(yíng)銷管理的戰(zhàn)術(shù)層面。從經(jīng)典營(yíng)銷學(xué)的研究范疇來(lái)看，營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)主要包括產(chǎn)品、定價(jià)、分銷與促銷四個(gè)主要方面。盡管為照顧其研究?jī)?nèi)容的完整性，對(duì)上述四個(gè)方面的內(nèi)容本書(shū)都有所涉及，但本教材的重點(diǎn)放在分銷策略上。本教材對(duì)內(nèi)容的這種安排不僅是考慮到我國(guó)出版業(yè)的實(shí)際需要，而且也是參照國(guó)外同類教材內(nèi)容安排慣例的結(jié)果。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章圖書(shū)營(yíng)銷緒論（1）
§1—1圖書(shū)營(yíng)銷的基本范疇（1）
§1—2圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)概述（9）
思考題（13）
第二章圖書(shū)產(chǎn)品與定價(jià)策略（14）
§2—1圖書(shū)產(chǎn)品及其生命周期（14）
§2—2圖書(shū)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略（18）
§2—3影響圖書(shū)定價(jià)的因素（25）
§2—4圖書(shū)定價(jià)方法（29）
§2—5圖書(shū)定價(jià)策略（31）
思考題（34）
第三章圖書(shū)分銷策略（35）
§3—1圖書(shū)分銷渠道的類型（35）
§3—2圖書(shū)發(fā)行中間商（43）
§3—3圖書(shū)分銷渠道建設(shè)與管理（48）
思考題（53）
第四章書(shū)店分銷（54）
§4—1書(shū)店的主要類型（54）
§4—2我國(guó)主要書(shū)店（58）
思考題（63）
第五章非專業(yè)店鋪分銷（64）
§5—1超市渠道（64）
§5—2便利店渠道（68）
思考題（71）
第六章網(wǎng)絡(luò)分銷（72）
§6—1網(wǎng)上書(shū)店概述（72）
§6—2網(wǎng)上書(shū)店的運(yùn)營(yíng)模式（75）
§6—3網(wǎng)上書(shū)店的功能模塊（78）
§6—4網(wǎng)上書(shū)店的經(jīng)營(yíng)策略（80）
思考題（83）
第七章俱樂(lè)部分銷（84）
§7—1圖書(shū)俱樂(lè)部概述（84）
§7—2圖書(shū)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)管理（88）
思考題（93）
第八章圖書(shū)展銷（94）
§8—1圖書(shū)展銷概述（94）
§8—2書(shū)展的籌劃組織（97）
§8—3出版企業(yè)的參展準(zhǔn)備（101）
§8—4主要書(shū)展選介（104）
思考題（106）
第九章人員推銷（107）
§9—1人員推銷概述（107）
§9—2人員推銷的步驟與策略（109）
§9—3人員推銷的管理（112）
思考題（115）
第十章圖書(shū)促銷策略（116）
§10—1圖書(shū)促銷概述（116）
§10—2廣告促銷（121）
§10—3公共關(guān)系促銷（125）
§10—4其他促銷方式（128）
思考題（132）
參考文獻(xiàn)（133）