旅游廣告的奧秘

定　價：￥40.00

作　者：	張賢平著
出版社：	廣東經(jīng)濟出版社
叢編項：	新視界廣告與品牌書系
標　簽：	旅游經(jīng)濟

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ISBN：	9787806776483	出版時間：	2004-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	220	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　旅游廣告對旅游普的發(fā)展所起的作用可以說是不言而喻的，旅游企業(yè)都在千主百計瓜分這一充滿生機活力的、新興的、具有國際性特征的動力產(chǎn)業(yè)的市場且相互明爭暗斗，全球旅游業(yè)競爭激烈，市場形勢復雜多變，作為旅游廣告在制作旅游精品，設計開發(fā)出有獨特鮮明個性、有轟動效應，消費者能與性強和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，并推向市場，贏得市場方面，應作最有價值的貢獻。張賢平，1957年出生，湖南永順縣人。畢業(yè)于湖南師范大學中文系，現(xiàn)為中南民族大學融教授，廣告學專業(yè)主任。多年來從事廣告學的教學與研究，主編、參編過多部著書，受邀為古幾家企業(yè)進行廣告策劃和形象打造，兼任湖北衛(wèi)視“創(chuàng)意無限”欄目點評專家。承擔湖北著名風景區(qū)神農(nóng)架的形象策劃和旅游文化開發(fā)的任務，研究方向：廣告策劃、企業(yè)形象、旅游文化。旅游，是人類高層次的消費方式和生活方式，它不僅是無煙產(chǎn)業(yè)，與世界經(jīng)濟發(fā)展“綠色產(chǎn)業(yè)”相適應，而且方興未艾，是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。這是一本關于旅游與廣告的專門性分類研究圖書，從廣告受眾旅游需求的產(chǎn)生入手，探討了旅游廣告創(chuàng)作基本理論與方法，分析了其原則與特點；闡述了旅游廣告的傳播原理，展現(xiàn)了它濃厚的文化意蘊。旅游、廣告、歡樂，愿與您分享。

作者簡介

　　張賢平，1957年出生，湖南永順縣人。畢業(yè)于湖南師范大學中文系，現(xiàn)為中南民族大學融教授，廣告學專業(yè)主任。多年來從事廣告學的教學與研究，主編、參編過多部著書，受邀為古幾家企業(yè)進行廣告策劃和形象打造，兼任湖北衛(wèi)視“創(chuàng)意無限”欄目點評專家。承擔湖北著名風景區(qū)神農(nóng)架的形象策劃和旅游文化開發(fā)的任務，研究方向：廣告策劃、企業(yè)形象、旅游文化。

圖書目錄

引言
生態(tài)旅游，綠色經(jīng)營-旅游消費化時代來臨
旅游業(yè)不僅是“無煙產(chǎn)業(yè)”，符合當今世界經(jīng)濟發(fā)展的潮流，與發(fā)展“綠色產(chǎn)業(yè)”相適應，而且旅游方興未艾，是一個“朝陽產(chǎn)業(yè)”。作為物質(zhì)和精神的全面感受的旅游是高層次的消費方式和生活方式，是其他任何產(chǎn)業(yè)都無法替代的，它將成為人類生活中不可缺少的內(nèi)容。
旅游消費化時代來臨
生態(tài)化時代——生態(tài)旅游
樹立可持續(xù)發(fā)展旅游戰(zhàn)略
培育綠色觀念
推行綠色開發(fā)
開創(chuàng)國際化發(fā)展模式
大中華旅游圈的興起
旅游廣告說什么——旅游廣告的內(nèi)涵與特點
旅游廣告說什么
旅游廣告的社會功能
訴諸心理效應
旅游品牌形象
附錄一：旅游品牌形象的口號營銷
附錄二：世界旅游日口號
附錄三：中國對外宣傳的旅游主題與口號
綠色營銷
旅游市場調(diào)查分析——旅游廣告的基本前提
旅游市場調(diào)查意義和內(nèi)容
旅游消費需求類型和特點
旅游消費者購買行為
旅游廣告具體調(diào)查
廣告環(huán)境調(diào)查
廣告代理調(diào)查
中介媒體調(diào)查
廣告效果調(diào)查
附錄一：北京市境外及港臺地區(qū)常駐人員短期旅游偏好調(diào)查
附錄二：國外游客對北京形象的感知種類
附錄三：海內(nèi)外游客對湖南三城市旅游的抽樣調(diào)查
附錄四：深圳旅游客湖市場調(diào)查報告
附錄五：影響游客滿意度的因素
附錄六：北京市旅游形象調(diào)查問卷