提升電影文化軟實力　助力中國國家形象建構(gòu)

侯光明⁽¹⁾

電影是國家形象的一個重要維度，影像中展示的國家形象一直是世界話語體系中的重要組成部分。在近代以來的100多年間，從舊中國的積貧積弱到中華人民共和國的成立，再到如今的改革開放，各種關(guān)于中國的言說在電影熒幕中都在發(fā)生嬗變，也建構(gòu)起變化的中國形象，只是這個形象在更大程度上是“他塑”而非“自塑”。

早期的影片中的華人形象以及中國形象亦是固定的、符號化、標簽化的，中國人或勤勞，或謙卑，而像《大地》等絕大多數(shù)影像中的中國人則是貧困、沉默、隱忍、守舊的形象，等待著西方世界的救贖。改革開放以來，隨著中國綜合國力的提升，西方國家圍繞中國的發(fā)展出現(xiàn)很多聲音，“中國威脅論”與“中國崩潰論”等兩種爭論交替出現(xiàn)。尤其是英、美等國對中國的報道呈現(xiàn)妖魔化特征，大肆宣揚中國崛起對西方產(chǎn)生的威脅。因此，以電影藝術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，發(fā)揮電影在國家形象塑造方面的功能價值，塑造客觀、正面的中國國家形象是當務(wù)之急。

一、塑造國家形象，創(chuàng)新強化中國文化主體性

首先，要提高電影的傳播力和影響力。中國電影這些年有了長足發(fā)展，特別是21世紀初以來進行了深化改革，單從電影票房的情況來看，連續(xù)十幾年高速增長，創(chuàng)造了電影史上的奇跡。非但如此，從2010年起，中國的電影排片量就成為了世界第二，中國網(wǎng)絡(luò)電影也異軍突起，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影群2017年大概有1 600多部，2018年是2 000多部。在中國電影蓬勃發(fā)展的同時，中國電影也有一些弱點，這樣的弱點與我們大國形象、與電影發(fā)展的程度遠遠不匹配。中國文化大繁榮、大發(fā)展的一個重要目標是建立電影強國，一個重要的衡量標準是電影傳播力和國際影響力，尤其是國際影響力的提升是重中之重。近些年，中國國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等在國內(nèi)影響力方面收到了很好的反響，很多藝術(shù)片也取得了成功。然而在國際視野中，我們卻看到了另外一種傾向，整體上的評價效果是不佳的。這就要求我們在新的時代背景下思考中國夢如何適應(yīng)國際環(huán)境，中國電影如何按照現(xiàn)在的既定目標融入人類命運共同體的構(gòu)建中。

其次，構(gòu)建文化識別度高的電影體系。電影是一個多種屬性的藝術(shù)門類，它1895年誕生在歐洲，其誕生受到了第二次工業(yè)革命的影響，人類發(fā)明了電力使得電影成象可控。伴隨著電視從黑白色發(fā)展到彩色，從3D、4D到5D，電影作為技術(shù)與藝術(shù)的高度融合呈現(xiàn)得更為明顯。在2018平昌冬奧會閉幕式上，張藝謀的創(chuàng)意演出獲得了全世界的喝彩。這個演出完美地呈現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，也展示了中國政治、經(jīng)濟的發(fā)展。所以，影像大有可為，影像中的國家形象前景可期。國家形象的構(gòu)建要依托中國文化，依托技術(shù)跟藝術(shù)結(jié)合的影像體系，使得優(yōu)秀中國文化在影像體系中具有清晰的文化身份，從而建構(gòu)起中國國家形象。

最后，構(gòu)建中國電影學派，掌握國家形象自塑的話語權(quán)。綜合來看，中國電影的國際影響力不高，中國電影中的國家形象不清晰，主要在于我們并沒有掌握塑造中國國家形象的話語權(quán)。在電影文化的對外傳播過程中，我們?nèi)狈σ还芍袊厣?、中國氣派的電影力量，尚未建立起文化精神辨識度高的電影體系，這就迫切需要建構(gòu)起來自中國、體現(xiàn)中國、代表中國的中國電影學派。我們在過去的歲月里，亦步亦趨地跟著歐洲和好萊塢發(fā)展，而電影的話語體系大部分都是歐洲人創(chuàng)造的，中國人有五千年的智慧歷史，我們更應(yīng)該為人類的電影發(fā)展作出貢獻，應(yīng)該有中國理論、中國學派。

二、塑造國家形象，構(gòu)建全方位的內(nèi)容體系與傳播體系

如果用電影來塑造中國形象，可能需要考慮很多問題，其中，一個是內(nèi)容，一個是渠道。在內(nèi)容層面，首先要考慮如何體現(xiàn)中國形象、展示中國夢的新主流影片，將大國意識與命運共同體的意識融合在一起，為人類貢獻中國方案與中國智慧，讓中國夢和世界夢接軌。其次，要關(guān)注人民生活，電影要反映現(xiàn)實主題，這是我們努力的方向，2018年以《我不是藥神》為代表的現(xiàn)實主義題材取得了良好的社會效益，折射出當今中國社會改革的歷程與進步，客觀地呈現(xiàn)出中國現(xiàn)實和中國形象。此外，要基于民族藝術(shù)傳統(tǒng)尋找東方意境。中國的民族藝術(shù)傳統(tǒng)中的詩、書、畫蘊含著豐富的東方美學特征，比如，張藝謀的《影》以水墨元素的畫面渲染，《妖貓傳》視覺上盛唐氣象的營造，《臥虎藏龍》中曲徑通幽的中國意象，給觀眾呈現(xiàn)了具有中華古典美學韻味的詩意畫卷和東方情境。

在傳播渠道層面，中國電影的一個重要傳播方向，即借助大中華文化圈的自由傳播向外拓展。亞洲的電影特色鮮明，中、日、韓都有各自的電影文化，依托地緣和文化上的相近性進行傳播，包括東南亞在內(nèi)的大中華文化圈或許是中國電影最容易傳播的范圍。從更具體的傳播層面而言，一是要拓展以電影節(jié)、電影周為傳播載體的文化交流活動，使得電影文化交流活動得到政府層面的支持，使得中國電影以官方途徑進入國際視野，在國際層面塑造中國國家形象。二是注重電影傳播平臺的建設(shè)，中國面向國際的電影頻道數(shù)量還較少，無論是在“一帶一路”倡議的周邊傳播環(huán)境抑或是對歐美傳播的影視頻道，跟電影傳播的需求整體表現(xiàn)為不相稱，電影頻道乃至電影聯(lián)盟等平臺的增加是當下傳播的一個方向。今天，在網(wǎng)絡(luò)傳播的大環(huán)境中，電影傳播渠道在互聯(lián)網(wǎng)平臺布局與建設(shè)尤為關(guān)鍵，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的高流量和吸附力，匯集目標受眾，尤其是年輕受眾的注意力，使得電影中的中國形象在網(wǎng)絡(luò)受眾中得到認知。

三、做好電影教育，發(fā)揮電影文化對于國家形象構(gòu)建的價值

構(gòu)建中國電影學派，塑造與傳播中國形象，是中國教育者義不容辭的擔當。而中國電影的發(fā)展與繁榮也應(yīng)該回歸到源頭來思考，它離不開中國電影教育的滋養(yǎng)。電影教育是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“芯片”，提升中國電影文化“高峰建設(shè)”，提升中國電影的國際影響力，使電影更好地助力于國家形象的構(gòu)建，關(guān)鍵是要通過不斷完善的電影教育有效彌補電影產(chǎn)業(yè)的諸多短板，以培養(yǎng)出大批專業(yè)電影從業(yè)人員。

今天，要建設(shè)具有中國特色的電影強國，要使中國電影從扎根本土走向世界，電影教育也要抓住機遇、勇于創(chuàng)新，擔負起電影人才尤其是優(yōu)秀電影人才培養(yǎng)的歷史使命，以服務(wù)電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展為宗旨，推動具有中國特色、中國風格、能夠體現(xiàn)中國國家形象的“中國電影學派”的構(gòu)建，助推“電影強國”建設(shè)。當前，中國電影高等教育界提出以“高舉新學院派大旗、培養(yǎng)新學院派人才、創(chuàng)作新學院派文化大片、構(gòu)筑新學院派的理論和評論體系、打造新學院派獎項”的“五位一體”的“新學院派”電影強國工程，都是中國電影教育界對于提升電影文化軟實力、推進電影中的國家形象構(gòu)建的嘗試與努力。

北京電影學院是中國電影教育中的前行者，以北京電影學院78級學生為核心的“第五代”和以20世紀80年代中后期學生為主力的“第六代”，都已經(jīng)寫入歷史并還將繼續(xù)推動中國電影的未來發(fā)展。在未來的征程中，培養(yǎng)精通中國本土文化兼具國際視野的電影人才，推進中國電影的國際交流與合作，推動中國電影學派的建構(gòu)和完善，既是北京電影學院在中國電影發(fā)展進程中的歷史使命，也是北京電影學院在中國國家形象建構(gòu)中的責任與擔當。

電影中的國家形象構(gòu)建是一項龐大而復雜的工作，它非一己之力，也非一日之功，它需要全社會的集體智慧與共同努力，有賴于諸位教育者、實踐者一道凝心聚力，砥礪前行，推動中國電影教育與世界接軌，使得中國電影教育迸發(fā)出更大的能量，推動電影對國家形象的塑造、構(gòu)建，為中國電影和世界電影的發(fā)展作出長足的貢獻！

(1)　侯光明：北京電影學院黨委書記、國家電影智庫秘書長。