03 短視頻商業(yè)新入口

如今短視頻爆火，這是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也是未來幾年的趨勢，而很多短視頻制作團隊也趁著這波時代紅利迅速成長起來。

《陳翔六點半》于2014年1月8日在騰訊微視每天連續(xù)更新，后又登錄了抖音、美拍、秒拍、快手等短視頻平臺 ?！蛾愊枇c半》以夸張幽默的形式展現(xiàn)了生活中無處不在的“屌絲”“囧事”，每集均有至少一個笑點，由一到兩個情節(jié)組成，其目的就是讓觀眾用最短的時間和通過最方便的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，解壓、放松并快樂。

《一禪小和尚》是由蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司原創(chuàng)的3D動畫，主人公一禪是一個小男孩兒，調(diào)皮機靈，和師父阿斗老和尚通過生活中的一些日常對話講出一些人生道理，這些話語頗具人生哲理，一時間吸引了大批用戶關(guān)注。

2015年，為了活躍淘寶店的生意，李子柒自拍自導(dǎo)古風(fēng)美食視頻，并上傳到美拍。李子柒那閑云野鶴的生活，通過視頻展現(xiàn)的清新和樸素一時間吸引了很多人。但淘寶店一直沒什么起色，她直接關(guān)掉了淘寶店，專心拍攝視頻。

后來李子柒開始在微博發(fā)布視頻內(nèi)容，很幸運的是，她遇到了短視頻MCN微念科技公司——一家通過短視頻孵化KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，即在行業(yè)內(nèi)有話語權(quán)的人）成為IP的文娛跨消費公司。有了專業(yè)的團隊打造，后來李子柒的視頻又上了一個檔次，其自我定位更加清晰，她的粉絲也不斷增加，直到2018年，李子柒微博粉絲超過了1000萬，具有非常高的商業(yè)價值。

《辦公室小野》也是很多人熟悉的知名自媒體，曾經(jīng)一個名為《飲水機煮火鍋》的視頻火遍了整個網(wǎng)絡(luò)，而小野也成了無人不知的網(wǎng)紅。其實這也是由一個團隊打造的IP，這個團隊名叫洋蔥MCN，正是因為她背后強大的團隊，小野才能夠持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)作品。

無憂傳媒簽約的“多余和毛毛姐”迅速在抖音上火了起來，他說的那句“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)到達了高潮”更是在一時間成為很多人的口頭禪。多余和毛毛姐這個IP其實是一人分飾兩角，用帶有貴州腔調(diào)的對話調(diào)侃生活中的趣事。短短時間，他在抖音上就積累了1200多萬粉絲，其搞笑段子總是能讓人開心大笑。

面筋哥起初只是一個在街頭賣藝的人，靠微薄的收入維持生活，十分落魄。但是自從有網(wǎng)友在B站（嗶哩嗶哩網(wǎng)站）上傳他的原創(chuàng)歌曲——《烤面筋》之后，他的命運被徹底改變了。這首歌的歌詞非常有趣，旋律也非常的接地氣，使很多人被洗腦了。一時間，“面筋哥”突然爆紅網(wǎng)絡(luò)，大量的改編視頻如井噴一般出現(xiàn)在B站和各大視頻網(wǎng)站。他夸張的表情，簡樸的歌詞，勇敢追夢想和仗義幫忙的性格，被網(wǎng)友們津津樂道。自從面筋哥火了之后，他也跨界開了自己的燒烤店。

目前大火短視頻類別

1.美食類

此類別視頻的主要觀看者以年輕女性為主，李子柒、辦公室小野、野食小哥、廚娘物語、滇西小哥、蘑菇食堂、日日煮等IP都是此類型中的佼佼者，或以古風(fēng)、原生態(tài)、創(chuàng)意等內(nèi)容吸引粉絲。此類視頻也是近年來最大的熱點。

網(wǎng)紅美食煤球蛋糕

抖音帶火的電飯鍋制作美食

網(wǎng)紅美食臟臟包

2.搞笑類

此類視頻，以陳翔六點半、papi醬、多余和毛毛姐、陸超、面筋哥等IP較為突出，而關(guān)注此類賬號的用戶以18歲以下用戶居多，用戶較為低齡化。搞笑類視頻中，陳翔六點半則遙遙領(lǐng)先。

3.影評類

此類視頻主力人群較為年輕化，谷阿莫說故事、暴走看啥片兒、小片片說大片、木魚微劇場、電影最TOP等IP表現(xiàn)較為突出。該類別因為其內(nèi)容緊跟熱點、角度新穎，或直戳人心等，引來大量關(guān)注，不時也會有作品爆火。

4.時尚美妝類

此類視頻以年輕女性為主力群體，其中以紅鶴筆記、張沫凡MOMO、ELLE時裝大片等比較突出，此類賬號多通過IP的影響力，植入產(chǎn)品信息，或直接售賣產(chǎn)品。

5.游戲類

這類用戶比較偏年輕化，其視頻吸引的人群大都是游戲迷，比較優(yōu)秀的IP有徐老師來巡山、屌德斯、集結(jié)吧王者、滲透之C菌、怕上火暴王老菊、STN快報等，其中游戲主播解說類賬號的粉絲群體較多。

6.母嬰類

此類視頻比較能吸引23歲~30歲女性的注意力，多為備孕女性或?qū)殝?。眾多IP中，以十月呵護、寶媽享食記、多喵媽媽說、熊叔廚房等比較優(yōu)秀，此類視頻大部分分享一些備孕知識、輔食制作技巧、育兒知識等。

7.生活資訊類

此類視頻主力人群較為年輕化，以女性粉絲為多，其中三感故事、造物集、小情書、愛樂陶軟陶教程、我是郭杰瑞等IP，大多以講“故事”為主，通過一些深入人心的故事引起共鳴。此類視頻也吸引了一大批粉絲。

8.財經(jīng)類

此類主力人群偏向于年富力強的青壯年男性，受眾較為高端，優(yōu)秀IP有財約你、吳曉波頻道、趨勢財經(jīng)、鴻觀、小司聊理財、亮三點等。財經(jīng)節(jié)目娛樂性較弱，但此類賬戶生產(chǎn)的內(nèi)容關(guān)乎每個人的日常生活，雖然在形式上內(nèi)容沒有太大的創(chuàng)新，但都收獲了大量粉絲。

9.旅游類

旅游類IP，其主力人群較為年輕化，優(yōu)秀的IP有侶行、冒險雷探長、我住在這里的理由、第一次小姐sun、旅游約嗎、小小莎老師、汪夢云等，旅游類IP同質(zhì)化比較嚴(yán)重，多在線路上突出個性特點，需要更多改進。

10.汽車類

主力人群為有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的青壯年男性，優(yōu)秀IP有老丈人說車、玩車女神、汽車洋蔥圈、逗斗車、38號車評中心、李老鼠說車、老司機出品、車若初見等。該類型中，主要針對汽車輸出一些相關(guān)知識類內(nèi)容，垂直性較強，粉絲黏度高。

11.街頭采訪類

還記得因為一條街頭采訪類視頻火了成都的小甜甜么，你可以說這是一個刻意安排的采訪，也可以說這是一起經(jīng)過精密策劃的短視頻營銷活動。不過小甜甜的爆火，也許是幕后制作人員都沒有預(yù)料到的效果。

街頭采訪類短視頻往往提出一個很尖銳的話題，被采訪的對象往往回答一個或犀利、或搞笑的問題，因為被采訪對象的“神回復(fù)”引起很多用戶的評論。爭議性比較大的視頻也很容易上熱門。

不過這類視頻對創(chuàng)作者的要求很高，往往需要在前期構(gòu)思上下很多功夫，并且需要采訪很多人群，從大量視頻素材中挑選最具爭議性的內(nèi)容。

無論你想選擇哪一個行業(yè)開始著手做自己的短視頻賬號，一定要記住一點：商業(yè)化變現(xiàn)的前提都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可以吸引人，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能得到流量的青睞。