時尚女主編的秘密

大多數(shù)人對時尚雜志女主編的了解都是來自十幾年前的那部美國電影《穿普拉達(dá)的女魔頭》，我入行比這部電影在北美上映的時間早了3個月。也就是說，在向《時尚芭莎》投簡歷時，我并不知道在世界頂級的時尚雜志工作是什么情景。

入行之后，總有很多行外的朋友問我：在時尚雜志工作是怎樣的體驗？你們的主編是不是像電影里那樣，經(jīng)常為難編輯和助理，讓你們?nèi)ソo她找直升機(jī)？是不是夜夜笙歌，天天喝香檳，出入奢華“大趴”，和明星喝下午茶，飛巴黎看秀？你們的辦公室里是不是堆滿了各大品牌送來的名包時裝給你們試背試穿？是不是美女扎堆兒的地方大家都會互相拆臺，宛如宮斗……

對于這些問題，我只能笑笑不說話。電影嘛，總是高于生活的。

我在這行的時間雖然不算非常久，只做了13年，但做了時尚集團(tuán)《芭莎珠寶》的創(chuàng)刊主編10年，所以還算對時尚雜志的工作有一個大概真實的了解。這本來只是一份普通的工作，沒必要寫出來昭告天下。但是有一次我收到了一個劇本，說寫的是時尚雜志的故事，讓我?guī)兔纯?。匆匆看完故事梗概，我差點一口老血噴在了屏幕上。我很納悶兒，為什么有人憑著網(wǎng)上一些捕風(fēng)捉影的八卦，和一些在大刊當(dāng)過幾天實習(xí)生的小編輯聊過天，就敢胡編亂造電視劇本？

所以，我覺得自己還是應(yīng)該憑借這十幾年來的真實體驗，講一講時尚女主編的工作究竟是什么樣的。

首先我要給大家科普一下：“時尚雜志主編”到底是什么？

主編和編輯、總監(jiān)、執(zhí)行主編這些大家經(jīng)常聽說的職位有著本質(zhì)上的區(qū)別。主編是一本雜志的大腦和靈魂，而團(tuán)隊中的其他人則是這本雜志的四肢、軀干、五臟六腑，最后才組成了一個完整的品牌，誰也離不開誰。但是，大腦是指揮一切的。在雜志的版權(quán)頁上，只有主編的名字前面要清晰地標(biāo)注出“Editor in Chief”。也有一些外企設(shè)有Editor Director（編輯總監(jiān)），這是“主編”另一種不同的叫法。而Director則指一個板塊的負(fù)責(zé)人，比如時裝版塊總監(jiān)、美容版塊總監(jiān)等等。

一本世界頂級雜志的主編有多重要？從某種程度上說，他決定了一本雜志一半的風(fēng)格與基因，而另一半風(fēng)格則是這本雜志本身帶有的，比如VOGUE（《時尚》）的高級感，ELLE（《世界時裝之苑》）的法式優(yōu)雅，《時尚COSMO》的年輕性感，等等。但這些雜志在全世界都有不同版本，大家雖然要遵循雜志原始的風(fēng)格，但由于主編不同，每個國家的版本多少都會呈現(xiàn)出不一樣的氣質(zhì)。

當(dāng)然，也不是所有的主編都能夠影響一本國際雜志的風(fēng)格，要做到這一點必須具備兩個條件：個人的審美、價值觀非常鮮明，極具個人魅力和特色；必須在該雜志的主編位置上坐過很多年，畢竟風(fēng)格是靠一期一期的雜志做出來的，就像Anna Wintour（安娜·溫圖爾）之于美國版的VOGUE，曉雪之于中國版的ELLE，蘇芒之于中國版的《時尚芭莎》。

坊間流傳著各種關(guān)于時尚女編輯的八卦，仿佛這是一群特別作，特別虛榮，特別不踏實生活的人。確實，任何行業(yè)里都有不靠譜的人，但他們最終只會曇花一現(xiàn)。把虛榮當(dāng)夢想的人，最終只會被夢想拋棄。

不管怎么說，時尚雜志的本質(zhì)還是傳媒。如果你只想喝香檳、去派對、坐商務(wù)艙、坐頭排看秀、過著被公關(guān)圍繞的“好日子”，那么你確實入錯了行，會錯了意。那些事只是這份工作最表面的泡沫，以為泡沫是平地的人總會被淹得很慘。

這是一份需要用智慧和汗水去創(chuàng)造美好的工作，你要用正確的三觀告訴讀者：美是什么？怎么接近美好？雖然我們不能用一本雜志改變世界，但是我們曾經(jīng)用雜志改變了人們的審美，撫慰過很多需要美的心靈，推動過產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助過很多有才華的年輕人，記錄了時代的變遷……這才是這份工作最值得驕傲的地方，跟那些所謂的奢華享受沒有一點關(guān)系。

這就是我們必須存在的意義。

做主編10年，很多次面臨工作中的巨大壓力，我也潰不成軍，想要離開。記得有一次老板問我：這么多年，你最開心的是什么時候？我不假思索脫口而出：通過雜志，我們讓很多默默無聞的珠寶設(shè)計師被大家看到、認(rèn)可，進(jìn)而獲得成功，這帶給了我非常大的幸福感。曾經(jīng)有位非常年輕的設(shè)計師對我說：“我15歲開始看《芭莎珠寶》，那時就下決心要做一名優(yōu)秀的設(shè)計師，登上這本最好的珠寶雜志。”

當(dāng)然，我們還幫助過很多品牌、消費(fèi)者、匠人、珠寶專業(yè)的學(xué)生……是幫助別人，讓我覺得最開心，讓我覺得有價值。我想，這么多年，付出了巨大的體力，我唯一感到安慰的是這本雜志和我曾經(jīng)幫助過很多很多的人，也從側(cè)面推動了珠寶這個行業(yè)在中國的發(fā)展，這才是我作為一位主編真正的價值所在吧。

曾經(jīng)有一天晚上，一個好朋友路過公司來看望加班的我。當(dāng)他看到脫下高跟鞋，在成堆的稿子里埋頭工作的我時，非常驚訝。他問我：這些稿子你也要親自看嗎？我也很驚訝：難道你以為主編只需要美美地參加活動嗎？這些稿子從第一次交稿到最后印刷，我?guī)缀跏且瓷掀甙吮榈?，每一個字都要看。

這當(dāng)然是一位主編最基本的日常工作。在傳媒時代，主編要做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是這些了?，F(xiàn)在的主編更像是一個“產(chǎn)品經(jīng)理”，要決策出產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，讓它通過更多的渠道被人看見，要把我們的讀者變成真正的用戶，決定帶給他們什么樣的體驗。我們還要思考，怎么把產(chǎn)業(yè)鏈里各個層面的資源連接起來，產(chǎn)生更多的合作，給予這個行業(yè)中的品牌、設(shè)計師、匠人們更多更實際的幫助。

我們的雜志從10年前開始就為愛珠寶的讀者定期組織了很多的線下珠寶鑒賞會、珠寶知識課堂；也嘗試在雜志的公眾號上開設(shè)珠寶買手店，為讀者們介紹買得起的好設(shè)計；更打造了中國唯一一場高級珠寶頒獎禮，讓更多的人了解到高級珠寶的魅力與價值；前年開始舉辦專門為年輕珠寶設(shè)計師打造的沙龍式珠寶精品展……現(xiàn)在要做的就更多，合作的平臺和聯(lián)盟已經(jīng)拓展到更多的領(lǐng)域，早已突破了一期雜志兩三百頁的內(nèi)容。

寫著寫著好像在為雜志做廣告了，其實我是想說，真正的主編是需要有歷史責(zé)任感的，要有企業(yè)家精神，真正像經(jīng)營一個超級品牌一樣經(jīng)營雜志的品牌和內(nèi)容，與大家想象中名利場上裙角飛揚(yáng)、職場中互撕大戰(zhàn)的樣子相去甚遠(yuǎn)。主編們只是時尚傳媒業(yè)中的管理者，需要具備專業(yè)素質(zhì)、職業(yè)精神，以及掌控全局決勝未來的能力。

也有很多人問我，為什么還不離開這個看起來已經(jīng)日薄西山，失去了話語權(quán)的行業(yè)，去尋找一個更有前途的未來？是沒有勇氣，還是沒有能力？

勇氣和能力，在我看來并不是問題，努力找一找總還是有的。我當(dāng)然不會做一輩子主編，然而去做與時尚或珠寶相關(guān)的生意，卻并不是我真正的追求。也許有一天，我會找到愿意為之付出的、更有價值和意義的事，那才是我真正要離開這個職位的時候。這一天也許很快就會到來，也許還要等很久。人生的事，誰說得準(zhǔn)呢？

“時尚雜志主編”并不神秘，也不是裝腔作勢的、能拿出去炫耀的title（頭銜），它只是一份傳遞美好的工作。

我喜歡這句話：think something bigger than you（想一想比你更重要的事），這也是我在13年的時尚雜志工作中一直踐行的理念。放下私心，才能真正做到天地寬廣。

記得有一次老板問我：這么多年，你最開心的是什么時候？我不假思索脫口而出：通過雜志，我們讓很多默默無聞的珠寶設(shè)計師被大家看到、認(rèn)可，進(jìn)而獲得成功，這帶給了我非常大的幸福感。