第三節(jié)　《文萃》的輿論宣傳渠道

期刊的輿論傳播渠道是指期刊在輿論信息制造完成后采用一定技巧，通過(guò)一定途徑，將輿論信息傳播出去的傳播路徑，其實(shí)質(zhì)是期刊的發(fā)行。具體到《文萃》周刊，《文萃》的發(fā)行主要由文萃社經(jīng)理部負(fù)責(zé)。其重要職責(zé)之一就是想盡辦法利用國(guó)民黨制度與管理上的漏洞，通過(guò)報(bào)販把雜志發(fā)行到讀者手里。

一、間接發(fā)行與直接發(fā)行相結(jié)合

《文萃》周刊最初委托福州路國(guó)際書(shū)報(bào)社總發(fā)行，以后又增加了望平街五洲書(shū)報(bào)社，由他們批發(fā)給本市其他書(shū)報(bào)社、書(shū)店、報(bào)攤和外埠書(shū)報(bào)社、書(shū)店。由于是間接發(fā)行，因此《文萃》周刊只按定價(jià)五五折計(jì)算，每期結(jié)算時(shí)還拿不到現(xiàn)款。

當(dāng)時(shí)，上海的書(shū)報(bào)攤遍及上海市區(qū)的各條馬路，有的地方還有報(bào)童流動(dòng)販?zhǔn)邸＿@使得上海的讀者可以非常方便地買(mǎi)到《文萃》周刊。同時(shí)，因?yàn)闀?shū)報(bào)攤一般擁有一群固定的訂報(bào)客戶(hù)，所以報(bào)販們對(duì)?？偷拈喿x偏好也十分清楚。讀者需要什么書(shū)刊、報(bào)紙都可提前向報(bào)販提出代辦，相互之間關(guān)系密切。因此，把報(bào)販爭(zhēng)取過(guò)來(lái)，由文萃社直接把《文萃》周刊批發(fā)給他們，既可使他們擺脫中間剝削，又可使刊物迅速、順利地送到讀者手中。為此，文萃社經(jīng)理吳承德想方設(shè)法創(chuàng)造條件由文萃社直接發(fā)行，并爭(zhēng)取讀者直接向文萃社訂閱。每期刊物出版后，除五洲書(shū)報(bào)社、國(guó)際書(shū)報(bào)社兩家大戶(hù)由裝訂所直接送去外，其余均送到社里，再由文萃社直接送往本市生活、華夏、黃河、作家、立達(dá)、學(xué)林等十多家書(shū)店的客戶(hù)手里。此外，還有些訂閱戶(hù)，由文萃社直接寄發(fā)。從銷(xiāo)售情況看，當(dāng)時(shí)上海的零售讀者占相當(dāng)比重，其中很大一部分從馬路書(shū)報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)《文萃》周刊。

二、直訂戶(hù)采用郵局投遞方式

文萃社對(duì)于直訂讀者，一般送至郵局投遞。因當(dāng)時(shí)國(guó)民黨當(dāng)局經(jīng)常檢查郵包郵件，查禁扣押進(jìn)步書(shū)刊，文萃社對(duì)此十分重視，因?yàn)檫@既關(guān)系到刊物能否按期送達(dá)讀者手中，又關(guān)系到讀者的安全。原先通過(guò)一位郵遞員李光耀(中共地下黨員)的協(xié)助，由他帶去郵局交寄。后來(lái)李光耀調(diào)動(dòng)投送地段，不便再協(xié)助文萃社交寄郵件，就由居鴻源自己送郵局付郵。由于國(guó)民黨加緊對(duì)進(jìn)步刊物的迫害，《文萃》及航空版的紙型交寄更加困難。為此，文萃社找到當(dāng)時(shí)郵局地下黨組織的負(fù)責(zé)人周清泉同志，由他介紹郵局刷印間應(yīng)金發(fā)(中共地下黨員)幫助解決困難。

三、發(fā)行《文萃》合訂本

1946年6月，黎澍加入文萃社后，把以“集納性、文摘性”為主的刊物逐步改變?yōu)橐宰珜?xiě)稿為主的時(shí)事政治性刊物。當(dāng)時(shí)正值國(guó)民黨當(dāng)局悍然撕毀政協(xié)決議和停戰(zhàn)協(xié)定，大舉圍攻中原解放區(qū)，中國(guó)的前途之問(wèn)正是廣大讀者所十分關(guān)注的。公孫求之的政治文章和丁靜的軍事、戰(zhàn)局分析文章，深得廣大讀者的歡迎。由于刊物的立場(chǎng)鮮明，內(nèi)容充實(shí)，銷(xiāo)路大增。為了滿(mǎn)足廣大讀者收藏《文萃》的需要，方便讀者集全，《文萃》出版了合訂本和文萃叢書(shū)《烽火十城》。

四、發(fā)行《文萃》北平航空版

為拓寬《文萃》的輿論宣傳范圍，1945年10月經(jīng)孟秋江、計(jì)惜英、黃立文3人商量決定發(fā)行北平航空版。因?yàn)楫?dāng)時(shí)鐵路破壞，無(wú)法郵寄，就先將紙型以航空件形式寄至北平印刷，故稱(chēng)為北平航空版。在北平負(fù)責(zé)此事的是抗戰(zhàn)期間桂林中共“國(guó)新社”支部的負(fù)責(zé)人唐勛。當(dāng)《文萃》出到第3期時(shí)，孟秋江和黃立文便在北平將3期的紙型交由唐勛負(fù)責(zé)印刷出版《文萃》北平版，前后共出了20多期。當(dāng)時(shí)，軍事調(diào)處執(zhí)行部的中共代表團(tuán)正在北平，唐勛向李克農(nóng)同志匯報(bào)了《文萃》的情況得到李克農(nóng)同志的充分肯定和大力支持。

《文萃》北平航空版從發(fā)行初始就比較順利。其主要原因在于《文萃》刊載的文章能夠傳達(dá)中國(guó)共產(chǎn)黨的聲音，傳達(dá)各民主黨派各方面的政治主張，而且編排得體，內(nèi)容豐富。因此很能吸引讀者。1946年5月，唐勛以“無(wú)意”的筆名為上?！段妮汀穼?xiě)了揭露國(guó)民黨反動(dòng)派迫害進(jìn)步人士的幾篇“北平通訊”。1946年9月平滬鐵路交通線恢復(fù)后，北平中外出版社開(kāi)始作為上?！段妮汀吩诒逼降慕?jīng)銷(xiāo)基地發(fā)售《文萃》周刊，至此結(jié)束了《文萃》北平航空版的發(fā)行。唐勛由徐冰同志安排編輯《民主》半月刊。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，在北平?jīng)]有發(fā)行基地的情況下制作的《文萃》周刊航空版，拓展了刊物的發(fā)行空間，有效地?cái)U(kuò)大了刊物的影響力。

五、推出優(yōu)惠訂閱辦法

為擴(kuò)大《文萃》的影響力，增加《文萃》的銷(xiāo)量，文萃社采取了活期訂戶(hù)優(yōu)惠訂閱的促銷(xiāo)手段，鼓勵(lì)廣大讀者訂閱。1945年12月18日，《文萃》出版到第11期時(shí)，文萃社推出了活期訂戶(hù)享受八折優(yōu)惠的訂閱促銷(xiāo)手段，其《本刊征求活期訂戶(hù)五千戶(hù)啟事》中規(guī)定：“活期訂戶(hù)概照定價(jià)八折計(jì)算，如欲購(gòu)買(mǎi)文萃社其他出版物，亦可享受八折優(yōu)待，書(shū)款須另惠，或在定費(fèi)內(nèi)扣除”。1946年10月10日《文萃》周刊出到第51期，正好是一周年。為了鼓勵(lì)讀者訂閱《文萃》，增加訂閱量，擴(kuò)大《文萃》的輿論宣傳效應(yīng)，文萃社在第51期上刊登了“文萃創(chuàng)刊一周年紀(jì)念，征求周年紀(jì)念訂戶(hù)一萬(wàn)戶(hù)”的優(yōu)惠訂閱辦法，規(guī)定“一次收訂費(fèi)半年或一年，其間漲價(jià)或出版特大號(hào)篇幅增加都不受影響，平寄免收郵費(fèi)，如介紹10個(gè)訂閱戶(hù)者贈(zèng)閱一份”。這個(gè)訂閱辦法對(duì)讀者十分優(yōu)惠，吸引了大量外地讀者匯款訂閱。但是剛好此時(shí)物價(jià)飛速上漲，由于對(duì)物價(jià)上漲的程度的估計(jì)不足，實(shí)際上這類(lèi)訂戶(hù)越多，文萃社虧損越大。不得不在10月31日出版的《文萃》周刊第54期刊登“征求周年紀(jì)念訂戶(hù)的截期提前到11月10日為止”(原定截止期為11月20日)。此后，又在第2年新年號(hào)第2頁(yè)中刊登了活期訂閱辦法，重申了活期訂閱讀者一律八折優(yōu)待的優(yōu)惠措施。

值得一提的是，《文萃》發(fā)行過(guò)程中，文萃社十分重視讀者的訂閱情況，建立了“讀者訂戶(hù)卡片”。以黃白兩種顏色區(qū)別外埠訂戶(hù)和本市訂戶(hù)，用“月、日、期”，“收、付、存”的欄目按期發(fā)出后逐項(xiàng)記載。這樣既有利于及時(shí)結(jié)算讀者余款，期滿(mǎn)前可及時(shí)發(fā)出續(xù)訂通知單，避免讀者脫期漏訂，而且方便經(jīng)常統(tǒng)計(jì)、分析，及時(shí)了解讀者的訂閱情況。之后凡直接發(fā)行的本外埠書(shū)店、書(shū)報(bào)社等客戶(hù)以及贈(zèng)閱戶(hù)都先后建立了不同類(lèi)型的卡片。這些卡片的建立，實(shí)際上不僅起到分類(lèi)賬的作用，還能按期準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)出刊物的出版、銷(xiāo)售、贈(zèng)送情況，為進(jìn)一步做好出版、發(fā)行提供了依據(jù)。

1. 居鴻源.《文萃》的發(fā)行工作[A].見(jiàn)：中共上海市委黨史研究室.文萃瑣記[M].上海：上海書(shū)店出版社，2011：67.
2. 蔣云騁.《文萃》周刊事件的前前后后[A].見(jiàn)：中共上海市委黨史研究室.文萃瑣記[M].上海：上海書(shū)店出版社，2011：73.