不知道是不是喝酒喝出來(lái)的，還是商業(yè)心靈感應(yīng)，2011年藝術(shù)界三大腕都不約而同地出書(shū)了：蔡國(guó)強(qiáng)連出兩本《蔡國(guó)強(qiáng)：我是這樣想的》、《異想天開(kāi)：蔡國(guó)強(qiáng)與農(nóng)民達(dá)·芬奇》，還請(qǐng)書(shū)比畫(huà)更好賣(mài)的陳丹青做了串聯(lián)宣傳；張曉剛推出了配套式閱讀的書(shū)信集《失憶與回憶》；方力鈞還是依然很“前衛(wèi)”地負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)他的“潑皮”系列之自傳史《像野狗一樣生存》，還是令人很“銷魂”的。在這些早年成名藝術(shù)家創(chuàng)造力受到質(zhì)疑時(shí)，他們用圖書(shū)去重啟他們創(chuàng)作的過(guò)程和背景，問(wèn)題是對(duì)于動(dòng)態(tài)的創(chuàng)造力而言，書(shū)是相對(duì)靜態(tài)的，它可以負(fù)責(zé)藝術(shù)家自己的過(guò)去，但不一定對(duì)讀者負(fù)責(zé)現(xiàn)在和未來(lái)，因?yàn)榭梢曰乇苣承┩戎匾恼嫦?。讓讀者進(jìn)入大腕們的內(nèi)心世界設(shè)想是美好的，但愿這不是成為商業(yè)有機(jī)的一環(huán)，更不是營(yíng)銷或炒作藝術(shù)品的策略。

名人出書(shū)是有計(jì)劃和目的性的，讓消費(fèi)者消費(fèi)是最主要的，曝光某些隱私是必要的賣(mài)點(diǎn)和推廣策略。1995年趙忠祥的一本《歲月隨想》拉開(kāi)了名人出書(shū)的熱潮。隨后，從倪萍的《日子》、崔永元的《不過(guò)如此》、白巖松的《痛并快樂(lè)著》、李詠的《非常李詠》等中央電視臺(tái)主持人系，到體育界姚明的《我的世界我的夢(mèng)》，地產(chǎn)界馮侖的《野蠻生長(zhǎng)》和潘石屹的《SOHO小報(bào)》，娛樂(lè)界老徐的電子雜志《開(kāi)啦》，以及藝術(shù)界陳丹青的《退步集》和剛剛西去的吳冠中的《我負(fù)丹青》等等，名人出書(shū)熱漫天撲來(lái)，但旋即“趙叔叔的時(shí)代一去不復(fù)返了”，“方哥哥的時(shí)代要開(kāi)始了”？——現(xiàn)在方大腕們開(kāi)始像米蘭時(shí)裝經(jīng)典回潮那樣，藝術(shù)界出書(shū)走在了新一輪的競(jìng)賽前夜，就像這些年大腕們比婚禮還瘋狂萬(wàn)千的展覽。

這是一個(gè)藝術(shù)家很能干的時(shí)代，但是不能說(shuō)明在思想上站到了一個(gè)時(shí)代的高度——或許這是這個(gè)時(shí)代躁動(dòng)不安的藝術(shù)大背景留給我們的新的啟示。如果一個(gè)時(shí)代，藝術(shù)家在精神傾向上出了問(wèn)題，那么出書(shū)倒是一個(gè)排遣與反思的機(jī)會(huì)。不過(guò)，恐怕只是追求酷的感覺(jué)，以及炫耀個(gè)人品牌的強(qiáng)大，那么無(wú)非再次說(shuō)明大腕藝術(shù)家們商業(yè)的敏感要大于精神上的創(chuàng)見(jiàn)。

三個(gè)大腕出書(shū)的背后，至少說(shuō)明這樣幾個(gè)可以被推測(cè)的“事實(shí)”：

1.他們要開(kāi)始講故事了，只有很系統(tǒng)地講故事了，他們的作品才有增值的可能性背景，才能換取市場(chǎng)的賣(mài)點(diǎn)，才能回應(yīng)那些不把歷史記憶當(dāng)回事的批判者——當(dāng)年他們的作品是有背景的，而不能說(shuō)現(xiàn)在他們沒(méi)有創(chuàng)造力了，就懷疑他們的東西是不靠譜的。這回拍賣(mài)公司的老總們估計(jì)是笑得最歡的群體了，拍賣(mài)是需要鋪墊的和做現(xiàn)場(chǎng)情緒的前戲，藝術(shù)家主動(dòng)替他們做前戲，當(dāng)然少了不少媒體硬廣告的投放。