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《選擇的悖論》購買小家電

選擇的悖論:用心理學(xué)解讀人的經(jīng)濟(jì)行為 作者:(美)巴里·施瓦茨


我離開超市來到附近的電器商行繼續(xù)進(jìn)行選擇大探索,我看到:

■ 45款汽車音響系統(tǒng),款揚聲器;

■ 42款電腦,大部分都可以有多種組裝方案;

■ 27款連接電腦的打印機(jī);

■  110款電視機(jī)(畫質(zhì)不同、大小不一,還有多款配套音響);

■  30款錄像機(jī)和 50款 DVD播放器;

■  20款攝像機(jī);

■  85款電話,還不包括手提電話;

■  74款立體聲調(diào)諧器,55款 CD播放機(jī),32款錄音機(jī)以及50款揚聲器。如果考慮每一種可能的排列組合,這些配件可以組成 651.2萬套不同的音響組合,要是你沒有足夠的預(yù)算或者胃口沒那么大,那還有 63款小型的一體式音響任君挑選。

跟超市的商品不同,電子產(chǎn)品的消耗速度沒那么快。要是我們做了錯誤的決定,還得繼續(xù)使用或者退貨。要是你選擇退貨,那么之后就要再一次經(jīng)歷艱難的選擇過程。而且我們不可以根據(jù)自己的選擇習(xí)慣來簡化選擇的過程,因為我們并不是每兩周就會買一次音響,并且,因為技術(shù)發(fā)展太快,說不定上次你買的型號這次就已經(jīng)沒了??紤]到要付出的代價,對此類商品的錯誤選擇會帶來嚴(yán)重的后果。


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