第三部分把握大勢賺大錢

成功在于把握長期趨勢，而不是追趕時尚潮流

真正能在熱潮中賺錢的企業(yè)和個人，不是等到熱潮之后才去追的，而是在熱潮出現(xiàn)之前就把握了它們出現(xiàn)的趨勢。

未來不可準(zhǔn)確預(yù)見，但趨勢可以把握丟失一個釘子，壞了一只蹄鐵；壞了一只蹄鐵，折了一匹戰(zhàn)馬；折了一匹戰(zhàn)馬，傷了一位騎士；傷了一位騎士，輸了一場戰(zhàn)斗；輸了一場戰(zhàn)斗，亡了一個帝國。馬蹄鐵上的一個釘子的丟失，導(dǎo)致一個帝國的滅亡。

一只亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，兩周后，在美國德克薩斯州引起一場龍卷風(fēng)。因為蝴蝶翅膀的運動，會導(dǎo)致身邊的空氣系統(tǒng)發(fā)生變化，并引起微弱氣流的產(chǎn)生，而微弱氣流的產(chǎn)生，又會引起它四周空氣或其他系統(tǒng)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，由此引起連鎖反應(yīng)，最終導(dǎo)致天氣系統(tǒng)的極大變化。

如果說這是細節(jié)決定成敗，讀者一定會“撲哧”笑出聲來。

這不是細節(jié)決定成敗的佐證，而是對細節(jié)決定成敗的諷刺，就像“美國打個噴嚏，全世界都會感冒，北京打個噴嚏，全中國都要感冒”的調(diào)侃說法一樣。這正好說明，細節(jié)是無法窮盡的，把握每個細節(jié)是不可能的，而每一個細節(jié)都會對整體產(chǎn)生或多或少的影響，因此，要準(zhǔn)確地預(yù)測未來是不可能做到的。

天氣預(yù)報不可能做到完全準(zhǔn)確，正所謂“天有不測風(fēng)云”，因為影響天氣的變量多達500萬個，500萬個變量在未來時間里可能產(chǎn)生的變化組合有無窮多個，因此，世界上最有名的一批氣象學(xué)家，運用世界上最精密的儀器和數(shù)百臺計算機，也不能準(zhǔn)確地預(yù)測出三天以后的天氣。

世界上沒有一個經(jīng)濟學(xué)家能夠準(zhǔn)確地預(yù)測股市，因為誰也無法準(zhǔn)確地知道每一個股民將會在未來的時間里采取何種投資行為。而正是每一個股民買進賣出的投資行為決定未來的股市行情。

我們不可能準(zhǔn)確預(yù)測未來市場的變化，因為我們無法知道未來的每一項經(jīng)濟政策，無法知道每一個消費者的未來購買行為，無法知道每個競爭對手會在未來的時間里采取什么樣的舉措。

除非你親自為各國政府制定政策，替每個消費者支配收入，為你的競爭對手制定計劃，否則你無法準(zhǔn)確預(yù)見未來。但是，絕大多數(shù)計劃都建立在對未來假設(shè)的基礎(chǔ)上，這種假設(shè)通常是錯誤的，因此，計劃趕不上變化。

細節(jié)是無法窮盡的，而人的精力、公司的財力、社會的資源都是有限的，將有限的人力、物力、財力和社會資源耗費于無窮無盡的細節(jié)上，一方面是仍然不可能將所有的細節(jié)都做到位，另一方面則必然會削弱在主要的、事關(guān)全局的、重大戰(zhàn)略事務(wù)上的用心，結(jié)果往往是因小失大，得不償失，撿了芝麻丟了西瓜。

細節(jié)無法窮盡，因此未來不可準(zhǔn)確預(yù)測。盡管未來不可準(zhǔn)確預(yù)測，但大勢卻可以把握。既然未來不可能準(zhǔn)確預(yù)測，那么把握大勢就顯得猶為重要了。而把握大勢靠的是戰(zhàn)略而不是細節(jié)。

一個人的精力和一家公司的資源都是有限的，忙于細節(jié)，必然疏于戰(zhàn)略，疏于戰(zhàn)略，必將一事無成，縱使偶然成功，成一時之功，也終將歸于失敗。“碌碌無為”這個成語最好地說明了這一點。一些人之所以無所作為，不是因為他們沒有努力做事，“碌碌”是指忙忙碌碌，忙忙碌碌而沒有作為，那是因為沒有忙到點子上，沒有做對事情，他們只是忙于細節(jié)，忽視戰(zhàn)略，常常是在錯誤的戰(zhàn)略下忙碌，這樣的忙碌到頭來當(dāng)然是一事無成了。